要素品牌（品牌要素），有时也称为品牌特征，指的是那些用以识别和区分品牌的商标设计。可见，品牌要素本身是一种商标设计，用来帮助消费者识别和区分目标品牌与竞争品牌。主要包括如下类别：品牌名称、域名、标识、形象代表、口号、广告曲和包装等。

通常，品牌名称是必须的，因为品牌名本身即能给品牌带来资产。对于标识、口号、包装、形象代表、域名等，大多数品牌都会有，但少数品牌只会拥有其中的一个或几个。 

要素品牌的作用

要素品牌之所以受到企业重视，主要有五个原因：

一是借助要素品牌的加持，提高产品的优势价值;

二是要素品牌的良好形象，可以提高消费者指明购买的机会;

三是成熟的品牌寻求凸显其差异化及具有成本效益的有效方法;

四是使具有要素品牌特征的产品扩大行销机会;

五是拥有高知名度要素品牌的产品，通常都享有溢价效果。

有些公司采用其他公司的优势品牌，做为自己的要素品牌，因为构成品牌的要素或成分特别鲜明，独特，广受喜爱，因而形成一种无可取代的品牌权益，最典型的例子如“的Intel Inside “效应，许多不同品牌的个人电脑，因为采用英特尔的中央处理机而大受欢迎，此时”英特尔“的要素品牌在个人电脑发挥了强而有力的行销魅力。

有些厂商强调产品中含有自己的要素品牌，达到自我增强的效果，这种做法称为自我品牌策略（自营品牌） 。自我品牌策略如果应用得宜，往往可以发挥意想不到的效果，厂商不仅享有更大的自主控制空间，也可以量身订制，发展适合自己所需的独特要素。

要素品牌之所以受到消费者的喜爱，也有几项重要的原因，包括要素品牌有助于辨识产品的价值;知名的要素品牌意味着该产品具有附加价值;因为有要素品牌高知名度的加持，可以缩短消费者做购买决策的时间;要素品牌的所创造的信赖感，可以减少购买风险，包括经济风险与心理风险。

作者：大观编辑