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品牌资产的特点
2018-08-02 10:01:51 来源：360百科
所谓品牌资产就是消费者关于品牌的知识。它是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。这个定义表明品牌资产具有四个特点。
首先，品牌资产是无形的。
其次，品牌资产是以品牌名字为核心。
再次，品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。
最后，品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。
从这个定义可以进一步作出以下几个推断:
(1)品牌资产因市场而变化。
(2)品牌资产有正资产，也有负资产。
(3)品牌资产的维持或提升，需要营销宣传或营销活动的支持。
(4)品牌资产会因消费者的品牌经验而变化。
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