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品牌资产效果评估

2018-08-07 10:42:36    来源:360百科

品牌资产是能够管理的,它不是抽象的概念。从管理学的角度认识问题,我们首先应该知道在做什么,第二,清楚做这件事情的意义,第三,知道如何拆分目标形成细化的任务,第四,要有规范的长期的效果评估系统,最后有反馈提高的总结。这是最基本的品牌资产管理过程。每一步都有很详细的行动内容与方法。那么,有效的品牌资产管理具备以下特征:

1、清晰、明确的品牌资产管理目标,同时,详细的、结构化的明细任务与目标配套,使目标具备切实的落实可能性。

2、决策过程严格遵守逻辑判断与结构化思维原则,使管理决策在总的方向上遵循已知的品牌资产管理规律,避免主观臆断。

3、建立规范的、持续的、具有累积效应的辅助决策系统,对市场的描述与探究是建立在科学与经验相结合的基础上,具备对自身行为表现与效果进行实时诊断分析的能力



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