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品牌基础:品牌联想策略的意义
2018-08-23 15:57:01 来源:网络
1.确认品牌的核心识别及其代表意义:分出有意义及无意义之识别,并挖掘有意义的识别之背后意涵。
2.强化品牌既有资产,消除负面联想:将有意义之品牌资产设定为传播上之必要元素,并持续发扬光大,对负面的资产则淡化它或提出新的解决方案。
3.做为品牌延伸的基础:企业最常、也最喜欢做品牌延伸,可以说品牌联想有多宽,品牌延伸就可能有多远。
4.使每一行销传播动作维持一致性:透过品牌调查而确认的品牌识别、品牌个性及品牌体验,可以成为设计所有行销传播活动的指导方向,使每一个品牌的Tone﹠Manner(调性)都能维持一致性,且被确实地累积,使企业投资的每一分钱都花在刀口上。
作者:大观编辑
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