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品牌策划:技术环节

2018-09-03 17:04:57    来源:360百科

环节1.商业心智界定

品牌缘起,正心正意--万因果定于最初一念,认清品牌创始初衷,可以避免过程中诱惑与迷失

环节2.商业内涵定义

对内对外、统一认知--理解深透度决定出手高度,认知统一度决定执行准度,认知决定创造的精准度

环节3.品牌价值定位

罗列资源,价值聚焦--品牌因定位而有个性,因个性才能留存于市场认知,定位是品牌价值锚

环节4.品牌识别界面

价值显化,品牌依附--无形价值需要有形界面加以显现,品牌识别界面是品牌价值沟通与依附前提

环节5.品牌体验界面

体验先行,扎根心智--体验直接作用与影响市场心智,品牌体验界面是品牌与消费者深度沟通的保证

环节6.品牌执行贯彻

统一思想,全员品牌--把品牌贯彻到全员的内心,既可增强团队信心,也让品牌渗透到经营细节


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品牌策划:三光原则

策划必须具有前瞻性,也就是说策划人要有"眼光",要看得远,要看到他人没有看到的,这样才能抢占先机,出奇制胜,反之则"人无远虑,必有近忧",整日被琐事缠身,裹足不前。不谋万世者,不足谋一时,不谋全局者,不足谋一域,说得也是这个道理。这一原则很容易理解,很多策划人都在实践中努力遵循这个原则,只是程度存有差异。例如,很多企业没有做品牌战略策划,就忙着请广告公司发布广告,大量资金砸下去之后,可能会有一定的收益,但必然是事倍功半。

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