搜索-个性

基于人格特质论的品牌个性维度

基于人格特质论的品牌个性维度研究以归纳法为方法基础。归纳法是随着统计技术的发展并在心理学中广泛运用而发展起来的，著名的"大五"人格理论模型就属于该方法体系。"大五"人格理论将人格划分为extraversion(外倾性)、neuroticism(神经质或情绪稳定性)、openness(开放性)、agreeableness(随和性)、conscientiousness(尽责性)五个方面。"大五"人格理论是基于人格特质论的品牌个性维度研究的最根本理论源泉。

品牌个性：中国本土化

国内学者在此基础上，基于我国特殊的文化背景以及不同的产品背景，也对品牌个性维度进行了深入研究。其中学者黄胜兵和卢泰宏(2003)通过实证研究开发了中国的品牌个性维度量表，并从中国传统文化角度阐释了中国的品牌个性维度为"仁、智、勇、乐、雅";迪纳市场研究院的李金晖和包启挺在 2007 年将中国家电品牌个性维度概括为"信、礼、专、勇、天、雅";北京工商大学的刘勇在2008年将卷烟品牌的个性维度概括为:追求卓越、悠然自得、成功、豪迈、祥和、醇和芳香、清新天然、神秘的异域风情、友情、尊贵和真实可信。陈可等(2008

品牌个性的五个维度

纯真（Sincerity）、刺激（Excitement）、称职（Competence）、教养（Sophistication）、强壮（Ruggedness）

品牌个性的18个层面

务实（Down-to-earth）、诚实（Honest）、健康（Wholesome）、快乐（Cheerful）、大胆(Daring)、活泼（Spirited）、想象（Imaginative）、现代（ Up to date）、可靠（Reliable）、智能（Intelligent）、成功（Successful）、责任（Responsible）、高贵（Upper class）、迷人（Charming)、精致（Delicate）、平和（Peacefulness）、户外（Outdoorsy）、强壮（Tough）

品牌个性的51个品牌人格

务实，顾家，传统、诚实，直率，真实、健康，原生态、快乐，感性，友好、大胆，时尚，兴奋、活力，酷，年轻、富有想像力，独特、追求最新，独立，当代、可靠，勤奋，安全、智能，富有技术，团队协作、成功，领导，自信、责任，绿色，充满爱心、高贵，魅力，漂亮、迷人，女性，柔滑、精致，含蓄，南方、平和，有礼貌的，天真、户外，男性，北方、强壮、粗犷

强势品牌的品牌个性

清晰可见的产品特征--这是最基本的层次。

什么是品牌个性论？

20世纪50年代，对品牌内涵的进一步挖掘，美国Grey广告公司提出了“品牌性格哲学”。

品牌个性分析

品牌个性就像人的个性一样，它是通过品牌传播赋予品牌的一种心理特征，是品牌形象的内核，它是特定品牌使用者个性的类化，是其关系利益人心中的情感附加值和特定的生活价值观。

强势品牌的品牌个性

1.清晰可见的产品特征 2.利益诉求的品牌特征 3.高度强势的个性特征

品牌个性

品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质。可以从真诚、能力、刺激、经典和粗矿五个维度构建。塑造品牌个性之所以有效，其原因在于消费者与品牌建立关系时往往会把品牌视作一个形象、一个伙伴或一个人，甚至会把自我的形象投射到品牌上。一个品牌个性与消费者个性或期望个性越吻合，消费者就越会对该品牌产生偏好。广告代言人、卡通形象等都可以用来塑造品牌个性。

品牌个性维度构成

对品牌个性维度的研究，直接关系到如何将品牌个性理论应用于品牌管理的实践之中。在"维度"概念出现于品牌个性研究中之前，品牌个性的测量一直处于比较混乱、无系统的状态。营销人员或者根据产品的具体特点、具体品牌设计进行品牌个性描述，或者直接把心理学研究中的个性词表用于品牌个性测量。上世纪90年代，品牌研究学者开始以品牌个性概念本身及其与个性之间的关系为切入点，借鉴人格理论进行品牌个性维度的研究。基于不同人格理论的借鉴，品牌个性维度研究主要集中于两个方面:其一是基于人格类型论的品牌个性维度，其二是基于人格特质论的品牌

基于人格类型论的品牌个性维度