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品牌内涵塑造与外延扩展

品牌内涵

品牌的内涵包含了好的、坏的、糟糕的，甚至失策的方方面面，它不仅有你最好的产品定义。也有最坏的产品定义;获奖的广告或是糟糕透顶、侥幸过关的广告都定义着品牌的内涵;最优秀的雇员的成就，抑或是最差雇员闯的祸定义着品牌的内涵;服务员和顾客所喜欢的音乐也定义着品牌的内涵。品牌的内涵是一块容纳着内容、形象、瞬间感受的海绵，在公众的脑海中。品牌的内涵就成了心理学概念。

品牌内涵的特点

品牌内涵的形成最终是由公众决定的很多企业在推品牌时就会提出要倡导某个的理念，其实不管理念有多好，最终能否占据公众的心智就成了品牌成败的关键。如果娃哈哈当初要推一种年轻人喝的可乐，试想那要怎样说服消费者放弃"百事"?所幸娃哈哈选择了带有中国喜庆色彩的"非常可乐"，但要怎样才被广大消费者认可，恐怕娃哈哈还需努力。其实也有公司没有主动为她的品牌注入内涵，而是通过其包装、说明、企业宣传及消费者使用等产生一种理念或感觉，这对某些行业当然也适用。

品牌内涵的传播

一旦内涵被确定，企业就需要制定合适的方案去传播，包括时间、地点、途径、是否请明星代言、如何通过产品及包装、广告的制定等，不同的传播途径会覆盖不同的消费群体、不一样的手段也会给人不一样的的感觉，企业需要根据自身品牌和产品特点及公司实际情况做出合理安排。切不可一味依*广告。

品牌内涵的维护与创新

社会总是向前发展，客户需求也是会随着时代的变化而变化，特别是竞争者会在你不小心时利用你的弱点，抢走你的客户。只有不断关注并满足客户需求，才能保持的发展。

品牌内涵的成功要素

未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上

品牌内涵的演变

品牌、企业营销是一个处在不断发展中的概念。要对品牌进行界定，首先需要理清品牌内涵的演变过程。

品牌内涵的定义

品牌从本质上说，是向消费者传递一种信息，一个品牌内涵六层意思。

品牌演变：品牌内涵的演变

品牌、企业营销是一个处在不断发展中的概念。

品牌内涵：品牌附加值的内涵

品牌附加值的内涵：1.满足消费者更高层次的需求—更高的价格2.消费者的认知度很高、具备很强的影响力—更大的销量3.消费者具备很强的忠诚度—更稳定更抗风险4.更深的情感—更长久