搜索-品牌创新

品牌创新：创新历程

早在1912年，奥地利经济学家熊彼德(J.A. Schumpeter)在他的《经济发展理论》一书中就提出了创新经济学理论。他认为创新就是建立一种新的生产函数，也就是把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的"新组合"引入生产系统，这种新组合包括引入新产品、引进新工艺、开辟新市场、控制原材料的新供应来源、实现企业的新组织。但在当时，这一理论并没有引起重视。

品牌创新：创新方向

以前人们对品牌的认识更多的是停留在标志、声音、味道这些上面，也就是通过视觉、听觉、味觉来进行品牌辨识，但是许多的欧美大型企业已经开始进行了嗅觉品牌的打造，也就从嗅觉出发来丰富品牌文化和内容，形成品牌的新视点，使企业的品牌形象更加立体化。来自美国的仙爱尔SCENTAIR是全球唯一一家专注于企业嗅觉品牌建设的企业，服务网络遍布全球五十多个国家，包括喜达屋、万豪、BOSS、SONY、LEXUS、HARD ROCK、M记等等。现在，嗅觉品牌概念也开始慢慢在国内传播，已有不少国内的企业在尝试，我们有理由相信，嗅觉将成

品牌创新：借用品牌

借用品牌最直接最简单的方法就是加入特许连锁经营。特许经营一般定义为:"一种持续的关系，在这个关系中，特许总部提供一种被经许可的商业经营特权，并在组织、训练、商品计划和管理上提供援助，以作为从加盟者那里获得报酬的回报。

品牌创新

品牌创新，实质就是赋予品牌要素以创造价值的新能力的行为，即通过技术、质量、商业模式和企业文化创新，增强品牌生命力。这样的话，品牌创新就可分为质量(管理)创新、技术创新、商业模式创新和企业文化创新。

品牌创新：品牌培育

企业培育品牌往往无所适从，容易造成品牌建设的误区。比如，红极一时的秦池酒，就把品牌当成了一个标识，做了一套视觉识别系统(VI)大肆宣传。1996年，秦池酒厂以3.2亿元的天价，买下了中央电视台黄金时间的广告发布权，成为央视连任两届的"标王"，广受国人关注。然而1997年初，一系列关于"秦池白酒是用川酒勾兑"的新闻报道，让消费者感觉上当了，认为购买高广告成本的秦池酒不划算。这无疑给了"秦池"当头一棒。于是，一个靠广告砸出的白酒牌子轰然倒地。

品牌创新：顾客选择

在产品极大丰富的今天，认牌消费成为一种必然。顾客选购品牌产品和服务，他们相信的并不是牌子本身，而是品牌所承载的质量、技术、商业模式、企业文化等企业无形资产所具有的竞争优势。为此，我们给品牌下这样一个定义:品牌不仅是区别不同企业产品和服务的标识或符号，更重要的，它是企业的质量、技术、商业模式和企业文化等无形资产的承载体，是能提高产品和服务附加值的一项最重要的无形资产。

品牌创新：价值体现

品牌属于资产的范围，那么其价值如何体现呢?我们把质量、技术、商业模式、企业文化称为品牌的四个要素，品牌价值大小就是由这四个要素决定的。

品牌创新的意义

有品牌存在，就有品牌创新。在市场竞争时代，没有创新，品牌就会老化，企业就会衰亡。

企业品牌创新的风险管理

伴随着经济全球化、网络化趋势的日益明显和市场竞争的日益激烈,品牌对企业在提升其企业形象,提高市场竞争力等方面的作用已显露无遗。

品牌创新：品牌创新高于产品创新

我们现在拥有中国名牌，我们将来必须在全球性的实施我们的品牌战略，品牌是无国界的，首先中国的自主创新的品牌能够提高到在全球化的经营和运作上，尤其是在发达国家要站稳脚跟，赢得中国的自主品牌，中国的国际品牌。

品牌创新的七大原则

品牌在运作过程中会产生各种各样的问题，有内部原因也有外部原因，有可控原因也有不可控原因，有宏观原因也有微观原因。

国潮兴起 “中国元素”成品牌创新底色

服饰、汽车、美妆、食品、家电等国货品牌从品质到技术全面升级，一批批国潮品牌正在用创新传承中华文化，用“智造”替代“制造”，迈向全球舞台。