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品牌更新的基本原则

品牌更新是拯救品牌的良方妙药，是品牌创建与发展过程中的必然要求和结果，是品牌自身、市场、消费者、宏观政策等方面变化带来的产物。

什么是品牌更新

品牌更新是指随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应社会经济发展的需要。

品牌更新策略

“管理创新是企业生存与发展的灵魂”。

品牌更新的步骤

品牌经营者在实施品牌更新之前，必须进行调查分析，以便了解该品牌自身情况。

品牌更新

品牌更新指用新的品牌来替代原来的品牌。一般来说 ,品牌一旦被消费者、用户与社会认识 ,它就存之于人脑、凝之于人心 ,形成一种观念或印象 ,就同其它观念一样 , 一旦形成则很难改变。所以对品牌的更新一定要慎重 , 没有特殊情况而且品牌形象较好时 ,是不应该采取品牌更新的措施的。当然在必要时 ,考虑品牌更新不但是有必要的 ,而且也会产生一定的效果。

品牌更新：品牌的生命周期

品牌生命周期尽管企业都希望自己的品牌长盛不衰，但实际运作中，品牌总是经历从无到有、由弱变强、由盛转衰的过程，品牌的不同生命阶段构成了它的生命周期，理解品牌生命周期对品牌管理，特别是品牌更新有重要的意义。

品牌更新：品牌老化

品牌老化品牌老化是指品牌在市场竞争中出现衰退和败落的现象，具体表现为产品形象僵化呆板、缺乏创新、形式陈旧、消费者满意度下滑、受众的品牌认可度和美誉度下降、市场销售额锐减、市场份额萎缩。当今社会技术革新迅速，信息集聚爆炸，品牌竞争异常激烈，同时消费者的消费习惯也紧跟潮流，急剧变化，在这样的环境下固守陈旧的模式和理念，很难获得消费者和市场的认可。