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强势品牌的品牌定位

1.产品导向定位 2.竞争导向定位 3.价格导向定位 4.消费者导向定位

品牌定位

品牌定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，建立一个符合原始产品的独特品牌形象，并对品牌的整体形象进行设计、传播，从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。其着眼点是目标消费者的心理感受，途径是对品牌整体形象进行设计，实质是依据目标消费者的特征，设计产品属性并传播品牌价值，从而在目标顾客心中形成该品牌的独特位置。

华帝转型变革4年纪：高端定位成效明显品牌价值不断提升

2015年9月，潘叶江作为华帝股份有限公司的董事长走马上任，由此翻开华帝转型变革、向“高端智能厨电”品牌迈进的篇章。

投资超87亿元！华为将在剑桥开建创新园区定位光电业务国际总部

在获得批准后，华为将在英国剑桥市开建华为园区（Huawei Campus），一期投资达10亿英镑（C114注：约合87.46亿人民币）。

大成建设利用建筑物内的磁场分布的室内位置定位系统开发

大成建设株式会社,将智能设备的内置传感器和建筑物的固有磁场分布，利用无线通信设备设置，在室内所在位置的高准确度可以在特定位置定位系统开发。

品牌定位：品牌定位的流程

品牌定位流程是在对消费者、竞争者和本品牌深入分析的基础上，确定品牌在消费者心目中的独特位置的过程。凯勒（Keller）提出品牌定位框架有四点：目标消费者、主要竞争对手、品牌与竞争者的相同点、品牌与竞争者的差异点。综合品牌定位框架和要素，品牌定位流程主要由以下几个步骤构成：确定目标消费者、确定竞争参照系、建立共同点和差异点、说服目标消费者、陈述品牌定位。

品牌定位：品牌定位战略

品牌定位战略是对企业品牌定位的总体规划和长期计划，根据营销变量的不断变化进行适度的调整和更新。品牌创建是系统工程，企业为打造一个经久不衰的强势品牌从一开始就应该建立和实施品牌定位战略。品牌定位战略有三种。

品牌定位：品牌定位的概念

“定位”的概念是由艾·里斯（Al Ries）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出的，他们在美国《广告时代》发表了一系列有关“定位时代”的文章，其概念首先运用于产品定位，基于产品与竞品的深入分析，以确定产品的独特优势和在消费者心目中的地位。这一概念后来被应用在品牌管理中。