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品牌价值维护是品牌生存长久与否的关键:第三届中国品牌价值论坛成功举办

2019-02-22 00:22:49    来源:品牌价值网


品牌维护,是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。

品牌价值维护,是在企业品牌以成功打响,企业盈利的前提下,进一步分析品牌策略,从而新的品牌维护,这一刻品牌以超脱了产品本身是独立的一种商业文化,需要在品牌维护中增加售后反馈,要了解消费者需要什么,再对产品进行改良,不断升级进化,从1.0进入2.0,再从2.0升级成3.0的过程。这一阶段的品牌维护是为了稳定品牌价值,进一步产生新的品牌价值。

品牌价值的维护,对于一家企业一个品牌是永恒的,无时无刻不在的,是在不同阶段以不同方式的企业行为。只有重视品牌价值的维护,才称得上是有思想的企业、有活力的品牌。

凝聚中国智慧,聚焦品牌之道。2019年1月19日,“第三届中国品牌价值论坛暨2019中国品牌价值百强榜发布会”在北京大学经济学院东旭学术报告厅举办。本届论坛由“北京大学中国品牌价值评估研究平台”课题组、中国品牌价值网联合主办,深圳市大观广告北京分公司承办。


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出席论坛的嘉宾主要有:中共中央办公厅原副主任毛林坤、外交部前副部长吉佩定、国资委监事会原港澳办主任叶祥训、《经济日报》原总编辑、品牌联盟智库主席艾丰、日本SBI大学院经济管理研究科副教授细沼蔼芳、奥园集团副总裁张俊、新城控股昆明公司总经理姜沣桐、北京大学中国品牌价值评估研究平台秘书长宋金红等专家学者。论坛由北京大学经济学院战略合作办公室主任闫雨博士主持,来自政府、学界、产业界、媒体的代表、在校师生以及北大校友等200余人出席论坛。


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凡益之道,与时偕行。品牌价值是经济发展的重要标志之一。历经40年改革开放,中国经济进入新时代,品牌战略成为推进供给侧改革的重要突破口。专家学者、政企嘉宾深度剖析品牌价值规律,研判大势,探索特色发展之路,推动高质量发展,凝聚品牌建设共识。

首先,北京大学经济学院党委书记崔建华致辞。他指出,品牌是企业生存之基、发展之要。中国品牌,彰显国家经济发展的力量。随后,崔建华以“以新经济走向未来”为题发表演讲。他从新经济的根基、新经济的内涵入手,阐释中国的新经济发展之道。


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崔建华发表“以新经济走向未来”主题演讲


艾丰发表“品牌国际化”主题演讲,他提出,中国自主品牌不仅可以促进企业自身发展,而且可以推动整个国家经济水平提升。品牌价值具有文化性、社会性,品牌国际化战略应该明确而坚定。


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艾丰发表“品牌国际化”主题演讲


细沼蔼芳副教授发表“日本百年企业的品牌战略”的主题演讲,她提出,日本品牌匠心独具,风靡全球,与儒家文化有深厚的历史渊源。日本品牌以“品质”为根,以儒商精神为魂,独树一帜,在强国品牌竞争中开辟出蓝海,提供了独特的启示。

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细沼蔼芳副教授发表“日本百年企业的品牌战略”的主题演讲


张俊演讲的主题是“奥园的战略与品牌发展”。明者因时而变,知者随事而制。奥园集团秉承“稳健、向上、多元”的发展理念,作为中国复合地产的创造者、中国主题地产创新理念的开拓者,以党建引领,开拓县域综合体产业扶贫发展战略,并一路善行,担当中国品牌的社会责任,业绩不凡。

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张俊发表“奥园的战略与品牌发展”主题演讲


宋金红代表课题组发布了有关的研究成果—“2019中国品牌价值百强榜”。“中国品牌价值百强榜”总价值为105108.43亿元,覆盖22个行业和18个省市(区)。其中,腾讯以6767.54亿元、阿里巴巴以6033.35亿元、中国工商银行以4281.37亿元分列前三甲。榜单在一定程度上反映中国实力品牌的发展现状与趋势,印证了中国品牌企业在供给侧改革背景下取得的丰硕成果。


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宋金红发表“2019中国品牌价值百强榜”榜单


圆桌对话环节,吉佩定、叶祥训、姜沣桐等嘉宾共话优秀品牌与国家力量的良性互动,分享品牌建设历程。嘉宾们并达成共识:塑造中国卓越品牌,参加全球商业竞争,需要新时代的企业家精神。


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浩渺行无极,扬帆但信风。中国品牌之路任重道远。品牌实力崛起,价值持续释放。品牌价值体现中国自主品牌的企业实力,代表“中国制造”向“中国创造”升级。“中国品牌价值论坛”是集聚学术界、产业界、政界于一体的学术研究阵地,完善品牌价值评估体系、培育特色品牌、推动品牌建设国际化、传播商业文明、搭建高层次学术平台。论坛在严谨、热烈、深度思索的氛围中圆满落幕!


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附1至15名榜单:


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(未经本网站许可,不得发布本排名内容)


“北京大学中国品牌价值评估研究平台”课题组与(www.bvrcn.com)中国品牌价值网共同研究商议形成了独有的适合企业发展的评价综合指标体系。体系包括两部分内容,企业基本信息、综合指标体系,根据资料及数据可得性等情况,逐步调整完善。

欢迎上榜企业能够与中国品牌价值网获得密切联系,让我们获得更多品牌最新动态、创新力和核心竞争力等关键性信息,让我们能够及时更新评估效果,保证及时沟通性。

第一部分:企业基本信息

主要包括:企业名称、企业(产品)主品牌名称、企业(产品)品牌标识、企业下属所有产品品牌(商标)名称、企业性质、上市情况、股票代码、主营产品与所占比重、所属行业比重、注册时间与地址、员工情况、通讯地址、官方网站信息等。


第二部分:综合指标体系

主要包括:品牌领导力( 行业环境、行业地位、市场地位)、产品及服务质量(质量水平、服务水平、质量信用、质量管理水平)、创新能力(创新管理、特色保障、创新投入、创新成效、管理创新)、法律权益(政策法规、商标注册、受保护情况、获奖情况)、品牌建设(品牌文化、品牌管理机制、危机管理、品牌投入、品牌地位、品牌延伸能力、市场影响)、社会责任(员工关怀、社会责任体系建设、经济贡献、生态贡献、社会贡献)


资料投递邮箱:pinggu@bvrcn.com

联系热线:400-6868-685

010-53399454/13522416230

作者:辰希

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