品牌形象评判

　　品牌形象可以用量化的方法来考察。常用以度量品牌形象力的指标有两上：一个是品牌知名度；二是品牌美誉度。但我们认为这还不够，品牌形象还应包括品牌反映度、品牌注意度、品牌认知度、品牌美丽度、品牌传播度、品牌忠诚度及品牌追随度。

　　1. 品牌知名度

　　品牌知名度是指品牌被公众知晓的程度，是评价品牌形象的量化指标。考察知名度可以从三个不同角度进行，即：公众知名度、行业知名度、目标受众知名度。

　　所谓品牌的公众知名度，是指品牌在整个社会公众中的知晓率。

　　所谓行业知名度是品牌在相关行业的知晓率或影响力。

　　所谓目标受众知名度是指品牌在目标顾客中的影响力。

　　2. 品牌美誉度

　　品牌美誉度是指品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。对美誉度的考察也可从公众美誉度、行业美誉度、目标受众美誉度三个方面研究。品牌美誉度反映出品牌对社会影响的好坏。

　　3. 品牌反映度

　　品牌反映度指品牌引起公众感知的反映程度。主要表现在人们对一品牌的瞬间反映。

　　4. 品牌注意度

　　品牌注意度指品牌引起公众注意的能力，主要指品牌在与公众接触时的引人注目程度。

　　5. 品牌认知度

　　品牌认知度指品牌被公众认识、再现的程度，某种意义上是指品牌特征，功能等被消费者了解的程度。

　　6. 品牌美丽度

　　品牌美丽度指品牌从视觉的心理上对人的冲击能否给人以美的享受。

　　7. 品牌传播度

　　品牌传播是指品牌传播的穿透力，主要讨论品牌的传播影响。

　　8. 品牌忠诚度

　　品牌忠诚度主要指公众对品牌产品使用的选择程度。

　　9. 品牌追随度

　　品牌追随度主要指品牌使用者能否随品牌变迁而追随品牌，是比品牌忠诚度更进一步的要求。

　　品牌形象的评判常采用市场调研的方法实现，在实际工作中不可能九度俱全，应选择几个以上的指标进行综合评价。

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