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单一品牌扩展构架模式

2019-03-28 14:16:51    来源:网络

  • 单一品牌扩展构架模式

  单一品牌构架模式是指企业只使用一个品牌来覆盖所有产品类型,提供产品质量功能与企业价值观信息。这种品牌构架模式,一般不设置产品品牌,只使用企业品牌作为品牌构架的基础,全面代表企业和产品综合功能信息。在单一品牌扩展构架模式中,产品差异主要通过型号差异来实现。如宝马品牌就是典型的单一品牌构建模式。宝马品牌在单一企业品牌基础上,通过设置“7系列、5系列、3系列、x系列”等标志,来实现产品差异化定位,区分产品类型。在宝马单一品牌构架模式中,所有产品系列都遵循“运动、高速、领先”品牌质量信息。产品选择及扩展,主要通过增加产品系列来实现。产品类型抛弃,将通过减少系列标志来实现。在单一品牌构架模式中,品牌宣传的重点包括企业价值观和产品质量功能信息。企业价值观是单一品牌扩展模式的核心内涵,产品质量功能信息是品牌概念的外延。所有功能选择及定位,必须围绕着核心内涵展开,以保证品牌内涵稳定性。任何品牌宣传行为,必须紧紧围绕企业长期性理念展开。



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