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大观伴您回家的路:品牌价值网(www.bvrcn.com)之城市品牌

2019-04-02 01:11:37    来源:大观广告

城市品牌是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市的独特的(地理、人造自然)要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素。

在中国品牌价值网中包含历史人物、旅游胜地、城市价值、城市代表四个板块。


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市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程传递给社会大众的核心概念。一个城市的品牌核心价值不仅反映了这座城市在商业竞争社会存在的理由,而且更重要的是它代表了这个城市能够为全体社会成员带来最大的利益,对目标受众而言则包含了自身利益的最大化,对投资者则意味着投资的最大回报。


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城市品牌的核心价值既包含了看得见摸得着的东西,同时也渗透了许多复杂多元的无形价值。

所以,推广一个城市品牌实质上是售卖一座城市的精神。英国北爱尔兰在推广自己城市的品牌时提出定位:“触摸精神,感受热忱”,并且力图通过各种立体的户外体育活动,如高尔夫、骑小型马旅行和远足让受众亲身体验北爱尔兰品牌的核心价值。


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城市品牌包含城市经济,城市规划,产业竞争力,城市人口,文化基础,自然条件和城市领导力几大板块。


城市经济

城市经济发展是城市功能赖以发挥作用的重要物质基础,是由工业、商业等各种非农业经济部门聚集而成的地区经济。城市经济是以城市为载体和发展空间,二、三产业繁荣发展,经济结构不断优化,资本、技术、劳动力、信息等生产要素高度聚集,规模效应、聚集效应和扩散效应十分突出的地区经济。

城市经济特点是:

①人口、财富和经济活动在空间上的集中;

②非农业经济在整个经济活动中占支配地位;

③经济活动具有对外开放性。

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城市规划

"城市规划"是规范城市发展建设,研究城市的未来发展、城市的合理布局和综合安排城市各项工程建设的综合部署,是一定时期内城市发展的蓝图,是城市管理的重要组成部分,是城市建设和管理的依据,也是城市规划、城市建设、城市运行三个阶段管理的前提。

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产业竞争力

产业竞争力就是产业竞争优势,而产业竞争优势最终体现于产品、企业及产业的市场实现能力。产业竞争力的实质是产业的比较生产力。所谓比较生产力,是指企业或产业能够以比其他竞争对手更有效的方式持续生产出消费者愿意接受的产品,并由此获得满意的经济收益的综合能力。产业竞争力分析应突出影响区域经济发展的各种因素,包括产业集聚、产业转移、区位优势等。


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城市人口

城市人口是指那些与城市的活动有密切关系的人口,他们常年居住生活在城市的范围内,构成该城市的社会主体,是城市经济发展的动力建设的参与者,又都是城市服务的对象,他们赖城市以生存,又是城市的主人。

随着城市化进程的不断加快,城市人口所占比重也将逐步增加。城乡一体化的趋势势不可挡。城市人口比重的增加正是社会生产力提高的一个重要体现。

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文化基础

城市形象是一个城市文化的外显,是能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征,是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。它涵盖物质文明、精神文明、政治文明三个领域,包括政治、经济、文化、生态以及市容市貌、市民素质、社会秩序、历史文化等诸多方面。城市文化建设是城市现代化过程中继生产建设、公共设施建设之后迎来的城市发展的更高阶段,是城市品牌化的过程。

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自然条件

自然条件指的是影响城市人类活动的各种自然的或人工的外部条件的总和。这里的自然条件主要是指城市的物理环境,其组成可分为自然环境和人工环境两部分。

城市有现代化的工业,建筑,交通,运输,通讯联系,文化娱乐设施及其他服务行业,为居民的物质和文明生活创造了优越条件。但是城市人口密集,工厂林立,交通阻塞等,而使环境遭受严重的污染和破坏。

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城市领导力

城市领导力指的是城市发挥的作用与功能,指城市这种特定的组织形式对经济文化等社会活动产生的影响及发挥的作用。一个综合性的大中城市一般具有行政、经济、文化、交通等多方面的功能。在经济功能中按作用发生的领域不同,又可细分为生产功能、流通功能和旅游功能等。在多种功能中,对整个国民经济以及周围地区产生突出影响,反映城市本质特征,并对城市经济自身起导向作用的功能是城市的主要功能,其他称之为辅助功能。


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作者:辰希



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