2019中国品牌价值百强榜，坚持品牌标准，赢得更多品牌专业人士的认知与信任，成就中国消费者信赖的中国品牌价值网。

近期推出的“2019年中国品牌价值百强榜”单上，珠海格力电器股份有限公司（以下简称“格力”）以自身的品牌优势上榜第17名。2019年格力的品牌价值是1423.46亿元人民币，而2018年百强榜上格力的品牌价值是1015.29亿元人民币，相比去年同比增长了40.20%。

格力是一家多元化的全球型工业集团，主营家用空调、中央空调、智能装备、生活电器、空气能热水器、手机、冰箱等产品。2017年，格力电器坚持“挑战自我，掌控未来”的工作指导思想，坚守实体经济，勇担社会责任，以“让世界爰上中国造”为使命，为中国打造民族产业标杆努力奋进。

2017年，格力进一步建立健全内部控制框架，修改和完善已有的制度，提高了经营管理水平和风险防范能力。由审计部对各单位的内部控制体系的完善及实际情况进行持续的监督，及时发现内部控制的不足并加以改进，保证内部控制的有效性。

2017年，格力继续加强风险的日常管理、定期评估和持续监督改进工作。格力根据内外部环境，认真开展风险评估工作识别重大风险。与此同时，格力将各单位风险点与格力的业务流程进行对接，使风险管理工作与日常运营紧密联系，实现风险管理工作的闭环运行。

格力在内外部的信息与沟通方面有较为完善的制度与渠道，明确了信息的收集、处理和传递流程，确保及时准确地收集、传递与内部控制相关的信息，确保信息在企业内部、企业与外部之间进行有效的沟通。

为了加强与投资者的沟通，格力逐步建立起多元化的投资者沟通机制。格力对投资者调研给予充分重视，安排专职人员负责投资者调研的接待工作；建立多渠道的沟通平台，通过电话、邮箱及参加各大机构举办的策略会等形式，与投资者保持密切的交流；充分利用深交所网上互动平台，对投资者提问及时给予解答。通过电话、微信、邮件等多种方式，全方位、立体式服务投资者。

作为大众所熟知的品牌，格力以优异多样的产品，为消费者带来舒适生活，创造美好环境。

(一)家用空调

在家用空调领域，格力坚持以用户需求为中心，以核心科技应用提升用户体验，充分考虑用户实际使用需求，新技术研究、应用以及新产品的开发上主要从健康、舒适、清洁和智能方面做出了重大突破。

分布式送风热泵空调，通过气流组织效率优化可实现节能19.8%以上，房间热风更加均匀，人体活动区垂直温差大幅度降低，提升制热舒适性体验。同时在进入舒适区后，制冷可实现冷风不吹人的效果。

“分布式送风技术在热泵空调上的研究及应用”项目在2017年8月经中国制冷学会组织鉴定，项目成果属国际首创技术达到国际领先水平。该项目共申请国家发明专利39项，并同时申请国际专利8项。形成了“基于热舒适与节能的分布式送风末端技术”、“多离心风机高效布局技术”、“多风机高效低噪整流技术”等多项核心技术。

冷净风和铂II为我司新研发的空净一体机，进风口搭载了HEPA网可快速净化室内空气中的PM2.5,具有超大风量与超高CADR值，净化效果可媲美专业净化器，为用户的健康保驾护航。根据用户体验研究成果，新品大量采用便利化设计，如I享、Ifflll出风格栅易拆洗、润铂/润慧搭载进风口闭合防尘，只需轻松几步即可拆洗易脏零件，为用户在自主清洁产品中提供了极大的便利性。

(二）中央空调

2017年商用大型机组坚持技术创新，以满足市场需求为导向，紧贴市场和用户进行产品策划和技术创新，在重点产品和技术上进行突破，推动大型机组产品的升级换代和新领域拓展。

格力自主研发的高能效风冷螺旋杆机组，采用自有品牌的风冷热泵专用型线压缩机，实现了国家1级能效；全方位减震降噪，设计专用隔音罩以及高效专用隔振器，使得整机噪声大幅降低；整机可拼接，安装方便，占地面积小，通过技术提升，时间性价比提升30%。2017年销售数量同比2016年增长40%以上，中标深圳福田医院、盘州高铁等工程，尤其在医院对机组噪音要求较高的情况下，该机组得到了客户的一致认可。

(三）生活电器产品

格力生活电器产品线覆盖环境电器、厨房电器、厨房小家电三大板块，目前拥有电风扇、电暖器、净水机、空气净化器、加湿器、干衣机、除湿机等健康电器和电饭煲、电压力锅、电磁炉、抽油烟机、消毒柜、燃气灶等厨房电器，格力电器研发团队凭借着对时尚的深刻理解，以国际先进的技术，卓越的细节控制能力，为全球用户研发出精致的生活电器，实现了前沿科技与国际时尚的融合。

知识产权作为企业重要的战略资源，是企业在市场竞争中提升核心竞争力的必要手段。企业知识产权战略的实施，体现了企业对科技创新的重视。格力电器“知识产权战略管理平台”致力于为研发创新提供了良好的创新环境与技术支持，提升整体研发水平。现已搭建起完整的知识产权战略管理平台，贯穿知识产权创造、保护、运用、管理全过程。经过2017年的努力建设，知识产权战略管理平台成效显著，提升了企业的核心竞争力。

2017年格力电器实现营业总收入1500.20亿元，纳税149.39亿元。财务盈利能力的提升充分体现了格力品牌核心竞争力的强大，对未来品牌建设具有深远影响。

首先，由于基础财务数据发生变化，以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化，具体如下：

注：其中，有形资产收益的减少，导致了无形资产收益的增加，而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率（品牌分成率）下降了19%，所以品牌收益BCF较去年同期下降了18.10%。

其次，历史品牌收益的不同，也就是2017年，2016年不同年度品牌收益的不同，所以预测品牌收益也不尽相同。

再次，由于行业平均资产报酬率Z、品牌强度得分，品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数，折现率等数据的变化，最终导致了品牌价值的变动。具体情况如下：

注：其中，基础财务数据和品牌强度的变化，导致品牌强度得分略有上升；电器行业整体的平均资产报酬率上升；选取的预测品牌收益增长率均为历年的最低增长值，所以今年选取了净利润增长率六年均值，而非营业收入六年增长率平均值，提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样，在折现率和收益期限确定的情况下，品牌收益折现值自然不一样，也就是品牌价值不一样。

可以看出，不同评估时间节点，企业的财务数据是不一样的，企业的品牌强度得分也是变化的，行业平均资产报酬率不同，品牌分成率不同，未来预测品牌收益增长率不同，所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

（www.bvrcn.com）中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设，欢迎品牌界，企业界，消费者，传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目，中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。

（www.bvrcn.com）中国品牌价值网会利用自身资源，多角度，全渠道宣传品牌价值，分享品牌资讯。

注：（www.bvrcn.com）中国品牌价值网，是中国首家率先在北京大学经济学院立项，联合北京大学成立“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组。标准研究博采众长，蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果，汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才，形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力。整合实践型专业品牌策划公司，评估界知名人士，联合“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组，专家学者等，共同发布“中国品牌价值百强榜”。

基于标准的评判，“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组在全面、科学、独立的品牌价值发展调查及深入研究、论证基础上，初步形成“北京大学中国品牌价值评价标准”。

品牌价值评价标准基于品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务表现七个维度34大类要素80余项指标，建立了相对完整的综合指标体系，真正关注到品牌系统的运行规律及状况、未来发展趋势，进而对企业品牌价值的形成、存续与发展、品牌收益、品牌强度等各方面开展谨慎而全面的综合评价。

品牌价值评价标准秉持企业持续经营原则、经济价值原则、预期收益原则、财务稳健性原则，以最近四年及之前的公开资料为基础，结合实地调研及消费者调研数据、市场资料，进行了七个维度系统、详实的数据采集研究。

比照品牌价值评价国际上通行做法，建立起品牌强度和品牌收益风险之间的关联，体现为由品牌强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率，预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的品牌收益，以超额收益现值法测算出品牌价值。

在评价过程中，邀请了百余位专家学者、企业高管对财务资料公开的候选品牌进行评选，评价过程科学严谨。在品牌价值评价过程中，部分指标的获取无法完全采取客观方法，需要依托专家评分或消费者调查等带有一定主观成分的研究方法。因此，品牌价值评价虽然力求客观，但我们仍需要以相对的、动态的思维来对待评价结果。总体而言，这是一套不断验算，反复论证，力求客观，公正，科学的品牌价值评价方法。

您可进一步提供以下资料：

品牌产地、品牌成立时间、品牌核心竞争力、国际销售范围、在华销售额、获得荣誉奖项、企业营业执照、企业简介、专利、非专利技术、知识产权文件、商标等注册证、注册文件、品牌建设情况、市场营销情况、生产经营情况、研发情况、行业情况、财务概况、社会责任履行情况、企业（企业领导）形象宣传资料、创新力、品牌口号等。

资料投递邮箱：pinggu@bvrcn.com

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作者：辰希