2019年中国品牌价值百强榜，坚持品牌标准，赢得更多品牌专业人士的认知与信任，成就中国消费者信赖的中国品牌价值网。

近期推出的“2019年中国品牌价值百强榜”单上，招商银行股份有限公司（以下简称“招商银行”）以自身品牌价值1224.21亿元人民币优势上榜第23名。

招商银行成立于1987年4月8日，是中国第一家由企业创办、完全由企业法人持股的股份制商业银行，也是国家从体制外推动中国银行业改革的第一家试点银行。

成立31年来，招商银行始终坚持“因您而变”的经营服务理念，密切关注客户需求及国内外金融市场的变化,主动调整经营发展战略，转变经营管理方式，不断加快产品和服务创新，致力为客户提供更新更好的金融服务。凭借持续的金融创新、优质的客户服务、稳健的经营风格、良好的经营业绩以及勇于担当的社会责任感，招商银行已发展成为中国境内最具品牌影响力的商业银行之一。2018年，面对宏观经济去杠杆、金融强监管等外部形势叠加影响，招商银行顺应数字时代的客户需求，全面布局金融科技，加快推进以“网络化、数据化、智能化”为目标的金融科技战略，持续优化客户体验；提升业务效率，努力成为“创新驱动、零售领先、特色鲜明的中国最佳商业银行”。同时，招商银行全力担当社会责任，助力脱贫攻坚事业，打造社会公益平台，创新发展绿色金融，致力于与广大利益相关方携手创造共享价值，共同为经济、社会与环境的可持续发展做出贡献。

招商银行始终坚定信心,坚持“轻型银行”“一体两翼”的战略方向和定位，以“打造最佳客户体验银行”为目标，加快推进金融科技银行建设，努力为消费者提供优质便捷的金融服务。同时，招商银行秉承“源于社会，回报社会”的社会责任理念，不断深化社会责任实践，努力实现经济价值与社会价值、环境价值的和谐统一。与实体经济携手并进。通过优化信贷资源配置，招商银行着力加大对国家战略、战略新兴产业、民生基础设施建设等重点领域、重点项目和薄弱环节的支持力度，促进产业转型升级，助力实体经济培育创新发展动能；积极参与“一带一路”项目，创新跨境金融经营平台，服务企业跨境发展，支持开放型经济建设。2018年对于招商银行具有格外的意义。这一年，招商银行迎来了改革开放40周年，中国经济站在了新的历史起点，金融扩大开放翻开了新的篇章，银行业加快迈入数字化时代，迎来了更为深刻的变革与挑战；这一年，招商银行继续坚持向永仁、武定两县派驻扶贫干部，一批批招行人带着全行员工的情谊，帮助当地群众发展特色产业，针对性地实施帮扶项目，用行动践行招商银行“扶贫攻坚，锲而不舍”的承诺。

助力打赢脱贫攻坚战。招商银行继续坚持在云南省楚雄州武定县和永仁县开展定点扶贫工作，积极贯彻落实党中央、国务院关于脱贫攻坚的决策部署，聚焦两县脱贫工作难点，优化定点扶贫工作机制，创新精准扶贫模式，加大帮扶资源投入等，力争帮助两县如期打赢脱贫攻坚战。持续深耕普惠金融。招商银行不断完善普惠金融服务体系，2018年在总行及44家一级分行均成立了普惠金融中心，面向民营企业、小微企业等普惠金融客群提供专业化、差异化的金融服务。依托金融科技优势，招商银行加快业务流程和服务模式创新，结合多项服务优惠政策，切实提升对小微企业和小企业的服务效率，助力化解融资难、融资贵等问题。推进绿色金融发展。招商银行充分贯彻落实绿色金融相关的政策指引，主动将生态文明理念融入业务发展与信贷管理流程，探索绿色产品和服务创新，加大对节能环保、清洁能源、生态治理等产业的支持力度，为实现绿水青山贡献金融力量。招商银行确保稳健经营，持续回报股东。大力培育风险文化、完善制度基础、健全组织体系、强化合规建设，全面加强信用风险、市场风险和操作风险管理，切实提升全行的资产质量，实现效益和规模的同步增长。

2018年，招商银行的全年不良贷款率为1.36%，不良贷款余额536.05亿元，较上年末减少37.88亿元。招商银行聚焦客户需求，创新产品服务，全力打造金融科技银行，推进服务与经营模式的数字化转型。2018年，招商银行将金融科技创新项目基金额度提升至上年营业收入的1%，并顺利完成了“无卡化改造”项目，成为国内首家实现网点“全面无卡化”的银行。截至2018年末，招商银行App下载客户数达7,827万，掌上生活累计客户数近7,003万，实现了手机银行从交易工具到数字化经营平台的转变和跃迁。招商银行高度重视以人为本的企业文化建设，倡导尊重、关爱、分享的人本理念，为员工打造施展智慧和才华的职业发展平台，帮助员工通过培训学习、职业晋升等实现个人的职业理想。2018年，全行培训人均学习次数达73.7次，人均学习时长124.7学时。

招商银行坚持“人人公益”的公益理念，鼓励持卡人参与公益捐赠，以多方式、多渠道鼓励客户参与公益行动。同时，组织开展各类员工志愿服务活动，关注弱势群体和社会发展，共同助力社会和谐。2018年，招商银行的“月捐悦多”平台全年共吸引642,031人次募捐，“小积分·微慈善”平台累计捐赠积分超过1.3亿分。未来，招商银行将站继续秉承“源于社会，回报社会”的责任理念，致力可持续金融、提升可持续价值、贡献可持续发展，提升自身营运能力，打造品牌影响力和品牌价值，与利益相关方携手，共同迈向更加美好的未来。

首先，由于基础财务数据发生变化，以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化，具体如下：

注：其中，有形资产收益的减少，导致了无形资产收益的增加，而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率（品牌分成率）下降了1个百分点，所以品牌收益BCF较去年同期上升了10.65%。

其次，历史品牌收益的不同，也就是2017年、2016年不同年度品牌收益的不同，所以预测品牌收益也不尽相同。

再次，由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分，品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数，折现率等数据的变化，最终导致了品牌价值的变动。具体情况如下：

注：其中，基础财务数据和品牌强度的变化，导致品牌强度得分上升；银行行业整体的平均净资产报收益下降；选取的预测品牌收益增长率均为历年的最低增长值，所以今年选取了营业收入历史三年增长率均值，而非净利润历史三年增长率均值，提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样，在折现率和收益期限确定的情况下，品牌收益折现值自然不一样，也就是品牌价值不一样。

可以看出，不同评估时间节点，企业的财务数据是不一样的，企业的品牌强度得分也是变化的，行业平均资产报酬率不同，品牌分成率不同，未来预测品牌收益增长率不同，所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

（www.bvrcn.com）中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设，欢迎品牌界，企业界，消费者，传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目，中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。（www.bvrcn.com）中国品牌价值网会利用自身资源，多角度，全渠道宣传品牌价值，分享品牌资讯。

注：（www.bvrcn.com）中国品牌价值网，发现品牌价值评估标准和排行这一课题在中国市场存有的空缺，积极推动并立项在北京大学成立“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组。标准研究博采众长，蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果，汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才，形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力。整合实践型专业品牌策划公司，评估界知名人士，专家学者等，率先发布了比肩世界影响力的“中国品牌价值评估标准”，并成功发布了“中国品牌价值百强排行榜”。

基于标准的评判，在全面、科学、独立的品牌价值发展调查及深入研究、论证基础上，初步形成“中国品牌价值评价标准”。

品牌价值评价标准基于品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务表现七个维度34大类要素80余项指标，建立了相对完整的综合指标体系，真正关注到品牌系统的运行规律及状况、未来发展趋势，进而对企业品牌价值的形成、存续与发展、品牌收益、品牌强度等各方面开展谨慎而全面的综合评价。

品牌价值评价标准秉持企业持续经营原则、经济价值原则、预期收益原则、财务稳健性原则，以最近四年及之前的公开资料为基础，结合实地调研及消费者调研数据、市场资料，进行了七个维度系统、详实的数据采集研究。

比照品牌价值评价国际上通行做法，建立起品牌强度和品牌收益风险之间的关联，体现为由品牌强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率，预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的品牌收益，以超额收益现值法测算出品牌价值。

您可进一步提供以下资料：

品牌产地、品牌成立时间、品牌核心竞争力、国际销售范围、在华销售额、获得荣誉奖项、企业营业执照、企业简介、专利、非专利技术、知识产权文件、商标等注册证、注册文件、品牌建设情况、市场营销情况、生产经营情况、研发情况、行业情况、财务概况、社会责任履行情况、企业（企业领导）形象宣传资料、创新力、品牌口号等。

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作者：辰希