品牌复活指的是品牌在发展历史长河中消亡或者停滞不前，但是因为某个契机或者战略调整，品牌再次复活，重新发挥盈利能力和品牌生命力。

品牌复活其实并不容易，尤其停产数十年的品牌，到今天已经几乎完全找不到当年的影子。品牌复活，实则是重新打造一个全新的品牌，只不过贴上原有的标而已，是需要战略调整，营销调整等。

百雀羚在重生之前，做了一次全国性的市场调研，得出一个令人喜忧参半的结论——消费者信赖百雀羚的品质，同时觉得它过时了。用百雀羚自己人的话来说，“我们就像一群趴在玻璃上的苍蝇，明知道前途一片光明却找不到出路，百雀羚需要新的东西，但品牌历史又绝对不能丢。”

品牌复活在品牌价值服务内容中体现在品牌资产（品牌溢价能力、品牌盈利能力、品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产）品牌增值（品牌增值情况、品牌增值途径）与品牌建设（品牌文化、品牌地位、品牌投入、品牌管理机制、市场影响）与创新能力（创新管理、创新成效、创新投入、特色保障）四大板块，来丰富品牌复活的表现形式。

作者：辰希