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大观伴您回家的路:品牌价值网(www.bvrcn.com)之品牌复活

2019-08-02 01:17:26    来源:大观广告

品牌复活指的是品牌在发展历史长河中消亡或者停滞不前,但是因为某个契机或者战略调整,品牌再次复活,重新发挥盈利能力和品牌生命力。

品牌复活其实并不容易,尤其停产数十年的品牌,到今天已经几乎完全找不到当年的影子。品牌复活,实则是重新打造一个全新的品牌,只不过贴上原有的标而已,是需要战略调整,营销调整等。

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百雀羚在重生之前,做了一次全国性的市场调研,得出一个令人喜忧参半的结论——消费者信赖百雀羚的品质,同时觉得它过时了。用百雀羚自己人的话来说,“我们就像一群趴在玻璃上的苍蝇,明知道前途一片光明却找不到出路,百雀羚需要新的东西,但品牌历史又绝对不能丢。

品牌复活在品牌价值服务内容中体现在品牌资产(品牌溢价能力、品牌盈利能力、品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产)品牌增值(品牌增值情况、品牌增值途径)与品牌建设(品牌文化、品牌地位、品牌投入、品牌管理机制、市场影响)与创新能力(创新管理、创新成效、创新投入、特色保障)四大板块,来丰富品牌复活的表现形式。



作者:辰希

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