品牌投资指以企业的品牌形象塑造为主，以企业的品牌价值提升为最终目标，贯穿于品牌塑造活动的整个过程，针对未来潜在消费者的心智进行的资本、概念投资。品牌投资的实现方式多样，主要是通过广告展开品牌营销活动，其所带来的效益以品牌价值的评估量化来衡量。

品牌投资中的部分投资其回收和效益短时期内是难以体现的，例如企业公益活动。大部分针对当下的投资效果是很容易体现出来，例如短期的促销、新产品营销等。

品牌需要发展，需要保持市场价值和地位，必须进行持续的品牌投资，否则在激烈的市场竞争和复杂的商业环境中，品牌的市场地位就会随着时间降低。对于企业管理者而言，应当将品牌投资的决策和执行作为一项重要的职责，需要决定公司资源在组织内的分配，预测品牌资产管理，从而确定在未来应当如何投资企业的品牌，是否实施品牌创建计划，是否通过品牌延伸以增加品牌资产。

品牌投资在品牌价值服务内容中体现在市场情况（企业性质、上市情况、股票发行情况、市场占有情况、行业占国内国际比重）品牌资产（品牌溢价能力、品牌盈利能力、品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产）品牌增值（品牌增值情况、品牌增值途径）与品牌建设（品牌文化、品牌地位、品牌投入、品牌管理机制、市场影响）四大板块，来丰富品牌投资的表现形式。

作者：辰希