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大观伴您回家的路:品牌价值网(www.bvrcn.com)之品牌投资

2019-08-08 02:07:46    来源:大观广告

品牌投资指以企业品牌形象塑造为主,以企业的品牌价值提升为最终目标,贯穿于品牌塑造活动的整个过程,针对未来潜在消费者的心智进行的资本、概念投资。品牌投资的实现方式多样,主要是通过广告展开品牌营销活动,其所带来的效益以品牌价值的评估量化来衡量。

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品牌投资中的部分投资其回收和效益短时期内是难以体现的,例如企业公益活动。大部分针对当下的投资效果是很容易体现出来,例如短期的促销、新产品营销等。

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品牌需要发展,需要保持市场价值和地位,必须进行持续的品牌投资,否则在激烈的市场竞争和复杂的商业环境中,品牌的市场地位就会随着时间降低。对于企业管理者而言,应当将品牌投资的决策和执行作为一项重要的职责,需要决定公司资源在组织内的分配,预测品牌资产管理,从而确定在未来应当如何投资企业的品牌,是否实施品牌创建计划,是否通过品牌延伸以增加品牌资产

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品牌投资在品牌价值服务内容中体现在市场情况(企业性质、上市情况、股票发行情况、市场占有情况、行业占国内国际比重)品牌资产(品牌溢价能力、品牌盈利能力、品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产)品牌增值(品牌增值情况、品牌增值途径)与品牌建设(品牌文化、品牌地位、品牌投入、品牌管理机制、市场影响)四大板块,来丰富品牌投资的表现形式。

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作者:辰希

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