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碧桂园以品牌价值1175.09亿元,2019年中国价值百强榜排名第26名

2019-08-23 00:47:44    来源:品牌价值网

2019中国品牌价值百强榜,坚持品牌标准,赢得更多品牌专业人士的认知与信任,成就中国消费者信赖的中国品牌价值网。

近期推出的“2019年中国品牌价值百强榜单上,碧桂园控股有限公司(以下简称“碧桂园”)以自身品牌价值1175.09亿元人民币优势上榜第26名。

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2018年是我国改革开放40周年,碧桂园秉持可持续发展原则,视为全世界创造美好生活产品为己任。自创建以来,在坚守“碧桂园,给您一个五星级的家”的服务理念基础上,勇于开拓,在开发理念、产品建设、社区配套、践行责任等各方面不断地进行着创新革命。通过整合价值链,发展与地产主业相关的设计、建筑、绿化、装修、建材、酒店、教育、农业、机器人等产业,碧桂园打造了一条完备的产业链,为实现精品质、高速度、低成本地为业主提供美好生活的“五星”战略。

碧桂园秉持“我们要做有良心、有社会责任感的阳光企业”的价值观,高度重视阳光文化的工作。碧桂园风控审计监察中心采用包括课堂培训、监察案例通报、年度或季度廉洁海报宣传、拍摄廉正微电影、在内网设置阳光专栏等多种方式落实阳光企业文化的宣贯。2018年,风控审计监察中心举办廉洁课堂培训达60余场,受训人数11,000余人次,培训渠道包括员工入职培训、区域负责人垂直培训、项目总培训班等。除碧桂园层面宣贯外,碧桂园下属各单位也会根据实际情况开展多种形式的廉洁培训工作。

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2018年,碧桂园碧桂园分别组织开展两次风控审计监察行业交流,包括复星、佛山传媒、花样年、金地、京基、龙湖、香江、雅居乐、卓越碧桂园等九家企业风控审计监察业务主要领导莅临碧桂园总部参观交流,各企业介绍在风控、审计、监察业务方面模式和工作亮点,就行业共性问题进行交流和探讨,旨在通过经验交流,助力企业反舞弊经验提升,携手遏制企业舞弊行为。

科学谋划,匠心不移。作为中国新型城镇化的身体力行者,“建老百姓买得起的好房子”依然是碧桂园的重要使命,高性价比依然是碧桂园的产品标签,亦是碧桂园为满足人民对美好生活向往的不懈努力。基于对产品追求的初心,碧桂园在管理上进行改革确保碧桂园的产品和服务质量的延续性。碧桂园以工匠精神反复推敲房子的安全、美观、经济、适用和耐久,让碧桂园的社区成为所在城市的靓丽风景线。碧桂园守护400万业主的家园,“急业主所急,想业主所想”,不断丰富“给您一个五星级的家”的内涵。

创新之道,在于得人。回望来时路,以碧桂园创始人为代表的企业家精神一直激励碧桂园前行。这是一种壮心不已和创新不已的精神。碧桂园是人才进步的好学校。碧桂园大兴学习之风,“人人是老师,人人是学生”,以此造就碧桂园蔚然壮观的人才队伍。“超级碧业生”和1300多名博士,是碧桂园可靠的新生力量,他们和广大职业经理人一起,必将也成为碧桂园价值的创造者和企业文化的守护者。

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智能制造,大有可为。科学技术不仅关乎国家进步,也关乎人民生活福祉。高科技企业,是碧桂园的全新的目标定位。碧桂园2018年加大科技研发投入,成立研发团队,为生活和生产提供产品服务。碧桂园将在智能建造、智慧社区和管理数字化、信息化方面不断突破,让碧桂园始终保持领先的建筑质量和社区管理水平,为广大客户提供更安全、舒适的生活场景。碧桂园以“星火计划”,以点带面,快速铺排,达到齐头并进的示范效应。通过“星火计划”,技术点的综合运用得以在装配式与非装配式项目分别推广,以“五个有利于”为原则,满足客户高标准要求、持续提升交楼质量、促进建造体系升级。

扶贫攻坚,使命必达。精准扶贫和乡村振兴是碧桂园的第二主业。在董事会主席杨国强的直接领导下,碧桂园在全国9省14县对33.6万贫困人口进行帮扶。一批可爱可敬的碧桂园扶贫人,长期活跃在扶贫点,协助当地政府,周密部署,科学规划,用好每一分扶贫款。碧桂园参与改村容,做培训,兴产业,让穷山村改面貌。特别是在清远连樟村,村容村貌巨变,焕发了勃勃生机。碧桂园现已探索出的“可持续、可造血、可复制”扶贫模式,将是碧桂园在2019年塑造品牌影响力的有力武器。

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2018年8月,碧桂园成立了安全生产委员会,由碧桂园董事会主席杨国强担任委员会主任,以进一步贯彻碧桂园“安全第一,以人为本”的安全生产指导方针,深化体现“我们要做有良心、有社会责任感的阳光企业”的价值观,切实履行“希望社会因我们的存在而变得更加美好”的企业使命,推动达成“零伤亡”的安全生产长远目标。未来,碧桂园还将视情况邀请社会知名学者和专家加入安全生产委员会,以不断提升公司管治水平。

以风险预警、制度落地、安全文化、标杆创优、信息化管控五大核心模块为架构的安全管理部是碧桂园安全生产的牵头机构。碧桂园71个区域安全管理部按照“1+3”(1指安全管理部负责人,3指土建安全经理、电气安全经理、机械安全经理)要求配置,区域安全管理部关键岗位至少有一名国家注册安全工程师,区域所有安全管理人员必须持有安全员C证。在安全生产委员会的领导下,每一个碧桂园人都是安全监督管理的责任人,从机制、供方、文化、监督、技术、奖惩等方面共同推动碧桂园安全管控体系的完善和健全。

截至2018年12月,碧桂园集团旗下自媒体数量已超1700个。面对日益增长的千量级自媒体矩阵,运营管理难度也同步增加。依托于爱筑屋管理平台,碧桂园创新开发机器写作模块,提供一站式资讯与写稿服务。

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截至2018年底,碧桂园拥有国内注册商标440余件,注册商标遍布大中华地区、美国及马来西亚等20多个国家及地区。同时,碧桂园还设立专门机构,负责高质量建造体系项目及机器人研发专利申请,近两年来高质量建造体系项目已产出专利100余件。

面对竞争日益激烈的市场,碧桂园始终坚守自己的初衷,提升自我科技创新、管理创新的能力,在努力提升创收能力的同时,也创造了自己的品牌价值。

首先,由于基础财务数据发生变化,以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化,具体如下:


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注:其中,有形资产收益的增加,导致了无形资产收益的减少,而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率(品牌分成率)下降了1.5%,所以品牌收益BCF较去年同期上升了103.58%。


其次,历史品牌收益的不同,也就是2017年、2016年不同年度品牌收益的不同,所以预测品牌收益也不尽相同。

再次,由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分,品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数,折现率等数据的变化,最终导致了品牌价值的变动。具体情况如下:


注:其中,基础财务数据和品牌强度的变化,导致品牌强度得分上升;房地产行业整体的平均净资产报收益率上涨;选取的预测品牌收益增长率均为历年的最低增长值,所以今年选取了营业收入增长率六年均值,而非净利润历史三年增长率均值均值,提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样,在折现率和收益期限确定的情况下,品牌收益折现值自然不一样,也就是品牌价值不一样。

可以看出,不同评估时间节点,企业的财务数据是不一样的,企业的品牌强度得分也是变化的,行业平均资产报酬率不同,品牌分成率不同,未来预测品牌收益增长率不同,所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

www.bvrcn.com)中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设,欢迎品牌界,企业界,消费者,传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目,中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。(www.bvrcn.com)中国品牌价值网会利用自身资源,多角度,全渠道宣传品牌价值,分享品牌资讯。

注:(www.bvrcn.com)中国品牌价值网,发现品牌价值评估标准和排行这一课题在中国市场存有的空缺,积极推动并立项在北京大学成立“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组。标准研究博采众长,蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果,汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才,形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力。整合实践型专业品牌策划公司,评估界知名人士,专家学者等,率先发布了比肩世界影响力的“中国品牌价值评估标准”,并成功发布了“中国品牌价值百强排行榜”。

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基于标准的评判,在全面、科学、独立的品牌价值发展调查及深入研究、论证基础上,初步形成“中国品牌价值评价标准”。

品牌价值评价标准基于品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务表现七个维度34大类要素80余项指标,建立了相对完整的综合指标体系,真正关注到品牌系统的运行规律及状况、未来发展趋势,进而对企业品牌价值的形成、存续与发展、品牌收益、品牌强度等各方面开展谨慎而全面的综合评价。

品牌价值评价标准秉持企业持续经营原则、经济价值原则、预期收益原则、财务稳健性原则,以最近四年及之前的公开资料为基础,结合实地调研及消费者调研数据、市场资料,进行了七个维度系统、详实的数据采集研究。

比照品牌价值评价国际上通行做法,建立起品牌强度和品牌收益风险之间的关联,体现为由品牌强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率,预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的品牌收益,以超额收益现值法测算出品牌价值。


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作者:辰希



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