改革开放40年中国涌现出了一批有全球竞争力的民族品牌，它们的全球化缺乏向世界讲故事的能力，无法产生品牌的超级溢价能力。因此，习近平总书记在人民日报海外版创刊30周年时作出重要批示，“用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事，传播好中国声音”。

无法用国际化语言表达自己的价值观，是中国民族品牌心中的痛。即使像华为这样的世界级企业，也在积极寻找解决方案。2017年5月10日首届中国品牌日的设立，说明品牌理念在中国已经取得最大共识，品牌意识空前觉醒。但是它也是一种警醒，说明我们在品牌方面做得还很不够，我们应该携手行动起来，打造品牌、建设品牌、成就品牌。中国才能真正从产品大国升级为品牌大国，真正实现“三个转变”。

基于品牌社团和权威媒体自身的使命、责任和担当，福建省品牌文化发展研究会携手品牌观察杂志社，联合广东省企业品牌建设促进会、内蒙古品牌建设促进会、安徽省品牌建设促进会、黑龙江省品牌协会、江苏省品牌学会等全国地方品牌社团共同发起“国家名片光耀全球工程：向世界讲好中国品牌故事”系列活动。

它是落实习近平总书记关于实现中国经济“三个转变”重要指示的实际行动。通过整合国内外优质媒体和智业资源，“国家名片光耀全球工程：向世界讲好中国品牌故事”系列活动将服务中国各个行业的优秀企业，成就一批能够代表国家形象的世界级品牌。

品牌观察拥有国际化视野的创作团队。2005年，当华为需要在欧洲讲述自己的品牌故事，品牌观察团队成员为其制作了宣传片《Hello Tomorrow》（你好未来）。任正非对这条宣传片十分满意，华为由此开启了自己的欧洲之旅。2017年3月，品牌观察团队成员创作《粘合者柳传志》。这位联想创始人花了三天阅读这篇写自己的文章，每读一次就掉眼泪一次。

是的，人类历史告诉我们，没有比故事更好的工具更能够影响世界。然而，要讲好一个故事，并非一件简单的事情。“国家名片光耀全球：向世界讲好中国品牌故事”系列活动，就是协助企业用国际化语言向世界讲好中国品牌故事，在海内外讲述中国品牌的big story（超级故事），树立民族品牌自信心。

今天的中国，比任何时候都需要一批能够在全球市场上代表国家形象参与商业竞争和价值观输出的世界级企业，它们就是国家名片、民族自主品牌“国家队成员”，它们是所有企业应尊敬和学习的标杆、中国企业的最高品牌荣誉追求。

国家名片是指能够代表国家形象的民族品牌佼佼者。它的入选标准包括：1、企业商标在中国境内注册或品牌认知属于中国；2、所属行业必须是国家支柱性产业或与民生息息相关的重要产业；3、企业的产品和服务品质优异，实力和规模在行业内处于领先地位；4、企业有清晰正确的愿景、使命和价值观；5、企业社会责任感强，有向国际社会输出中国文化和价值观的决心和自信；6、企业有全球化梦想，并能支撑起国家品牌形象。

国家名片候选名单诞生方式包括：1、CCTV国家品牌计划、新华社民族品牌传播工程和央广中国品牌集结号上榜企业自动进入候选名单；2、中国行业标志性品牌、省名片和城市名片自动进入候选名单；3、经国家部委或两院院士重点推荐的企业进入候选名单。

“国家名片光耀全球工程：向世界讲好中国品牌故事”系列活动将在Twitter（推特）、Facebook（脸书）、福布斯、商业周刊、财富杂志、时代周刊、纽约时报、华盛顿邮报、金融时报、一带一路国家机场、国际航线机上杂志、2020年迪拜世博会中国国家名片馆、品牌观察国际版、国内机场、高铁站、国内航线机上杂志、高铁杂志、国家名片光耀全球工程国内外巡回落地活动等进行媒体品牌矩阵宣传推广。

“国家名片光耀全球工程：向世界讲好中国品牌故事”系列活动将为入选企业创作品牌大故事，在吴晓波频道、正和岛、一条、二更、今日头条、爱奇艺、经济观察报微信公众号等新媒体发布。

讲品牌故事，实际上就是造梦。如果把梦造好了卖给资本市场，就变成了上市公司。习近平总书记提出的中国梦，其实就是品牌梦。品牌强，则中国强。

习近平总书记的中国梦，也是世界梦，为此他提出了一带一路伟大的战略构想。中国要强大，一定要走出去，中国品牌一定要走出去。国家名片光耀全球工程，正是贯彻和落实中央精神的实际行动。

全国地方品牌社团联合品牌观察在此向有雄心的企业家邀约，呼吁更多的中国品牌加入行动，代表国家沿一带一路展示自己的品牌形象：大国大时代，大牌大故事。

作者：品牌观察