2020年的春节来得特别早,元旦刚刚结束,各大电商平台的年货节大战就已火热开启。今年年货节除了传统的优惠或补贴之外,直播带货也成为了新的营销亮点。

据悉,今年淘宝年货节将打造“最具年味氛围的电商带货直播平台”,通过联合村播、明星、垂直头部主播、总裁年夜饭等个性化方式参与年货节。苏宁易购则宣布,1月2日腊八节后,每天一个品类送上超级福利,持续两周,结合网红种草直播,让用户买到大江南北正宗好年货。而拼多多在年货节期间,将重点与三十万品质商家以及近千家头部农副产品品牌联手,打造多个抢购活动和现象级入口。

电商直播的核心是主播。在这方面,各大电商平台也是各取所长。比如,拼多多是以品牌方带货为主;而苏宁易购作为电商文体委员,则请来了不少明星站台;淘宝方面,则以头部主播为主,同时联动明星、品牌总裁等参与直播。

招商证券指出,后电商时代,直播作为提升电商人货场效率匹配的方式之一,若能在保证同样GMV增长下带来效率上的改善,则商业模型能跑通。同时,直播电商作为电商代运营的一种方式,平台最先受益,其次具有供应链优势、规模人设打造的MCN或将胜出。

风潮之下,近日网红经济板块全线爆发,MCN概念股集体大涨。1月9日,网红经济概念股天龙集团、御家汇先后涨停,星期六大涨8%。电商板块中,苏宁易购盘中最高涨幅也达到5.5%。

市场关注的背后,是电商平台已经早早布局,抢占新的风口赛道。1月8日,苏宁易购在回答投资者提问时表示,公司前期已经在直播、短视频等相关领域布局,在大促和超级品牌日等活动期间通过明星直播与用户开展互动。2020年公司将在直播带货板块持续发力,针对直播建立分层分级策略,同时加大商家直播赋能和苏宁直播特色栏目的打造,投入资源进行扶持。融合全场景的资源优势,开辟更大的流量阵地,帮助商家和主播达人在站内全面渗透,关键购物链路上重点露出,并通过签约及自培养方式丰富主播达人阵营。

据悉,近日苏宁百货将携手“爱情公寓5”陈美嘉扮演者、苏宁年货福利官李金铭及马薇薇、肖骁、邱晨、池子、庞博、臧鸿飞6位明星嘉宾和6位带货达人打造“奇葩年货吐槽会”。而在1月8日的苏宁直播中,“石榴姐”苑琼丹首秀2小时即卖出10万件商品,参与直播间互动人次超100万。

来源：经济日报-中国经济网

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