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今日头条:「为每个人的头条大事颁奖」营销战役

2020-01-19 16:43:11    来源:SocialBeta

「我是头条」2019 今日头条年度盛典上周在北京举行,今日头条打造了分会场特别环节「头条颁奖礼速递」,基于「为每个人的头条大事颁个奖」的主张,为将近 30 位头条用户颁奖,通过一辆车开往 15 个颁奖礼预定地址为这些普通人物颁奖,并将他们的获奖平面海报投放在三里屯大屏,同时用一支纪录片《为我们的 2019 颁个奖》记录下过程。


2019 的营销圈可以说是「下沉」的一年。没想到年末的一场颁奖典礼,今日头条也「下沉」了。「我是头条」2019 今日头条年度盛典举行,主会场仍是星光熠熠,但上榜此次案例一周的是特设的分会场活动——给 30 个普通人 2019 的头条大事颁奖。给素人颁奖其实并不鲜见,但值得称道的是,今日头条是如何为这些普通人颁奖。

一辆颁奖速递车,随着带着颁奖台,到每一个获奖者身边,为他们搭建了颁奖舞台,并送上奖杯;从颁出的「女儿满意奖」、「表扬自己奖」、「职业自豪奖」这些极具个人化色彩的奖项,到送他们登上北京三里屯的最显眼的户外大屏,不难看出,这背后的用心,不是让素人来为今日头条背书,而是今日头条为每个素人打造独属于他这一年的高光时刻。对没有获奖的你我来说,不妨去想想这一年属于你的头条大事,尽管和出现在各大平台年终大事记盘点中的大事件相比,它微不足道,但能让你有所收获,有所感动,就足够了。在 SocialBeta 看来,这也是今日头条「用信息创造价值」的另一种最佳表达,当「头条大事」只有真正触及每一个个体时,人们才能更加看清、感知,并认识到它们的价值。




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