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2020年东风悦达起亚稳步前进,逐步实现品牌价值回归!

2020-01-31 15:24:10    来源:爱车游记

中国汽车市场现处于负增长的背景下,韩系品牌在华作为较弱的存在则会承受更大的压力。东风悦达起亚作为韩系在华的主力之一,通过加快引进新车、大力推动新能源汽车、拓展出口市场,最终在2019年实现逆势增长。面对全新的竞争环境,东风悦达起亚意图用“本土化战略”,为消费者提供具备高品价比、配置比、质价比的新车。

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在中国汽车市场整体不看好韩系汽车的情况下,东风悦达起亚上演了一场逆势增长的精彩好戏。在2019年前两个月,东风悦达起亚全车系终端销量达到63322台,同比增长15.9%,继2018年后,再次实现整体销量逆势增长。

虽然距离65万的销售额高峰,现在的成绩还很落后,但东风悦达起亚品牌的韧性是令人惊讶的。面对自主品牌的强烈攻势和豪华品牌的全面拓展,能够在有限的时间和市场空间内完成调整,东风悦达起亚一定是有着一个不可或缺的清晰战略。专门针对中国市场,为满足中国消费者实际需求而定制的产品,这就是东风悦达起亚的转型秘诀。

具体而言,东风悦达起亚在洞察了中国市场和消费者的需求后,提出了加强新车型向市场上的投放、完善新能源车型的的产品布局、推出符合本土化的设计风格和利用高科技IT技术打造专属中国的车型等一系列“本土化”的竞争策略。与过去的降价换销量战略截然不同,更接地气的产品显然更受中国消费者的欢迎。

东风悦达起亚之前之所以在中国的开发商不是非常顺利,主要是源于对消费者的认知、了解、需求把握得还不够准确,在现阶段的东风悦达起亚已经非常本土化了。现在的东风悦达起亚已经拥有烟台研究所、上海研究所,相信东风悦达起亚的本土化策略能够为其带来的是产品品质上的革新。

智能化与网联化成为国内消费者的新追求,东风悦达起亚主动进行变革。其新车不仅坚持全球车型的特色,而且还深刻洞察中国市场刚需,对中国消费者的喜好充分尊重,并以此为基础,针对中国消费者的生活方式和消费需求,把具备高品价比、配置比、质价比的产品带给消费者。

东风悦达起亚已经开始全面创新产品,营销水平,2020年将重点加强系统实力,品牌实力,全面提升营销能力。东风悦达起亚将会对中国汽车市场发展趋势有更准确的把握,通过对汽车产业资源的有效整合,创新技术服务,丰富与完善产品矩阵,以达到整体实力的质变。东风悦达起亚新一轮的快速增长周期必将马上到来,其市场表现值得我们期待。

从数据分析来看,东风悦达起亚2019年累计销量达到289895辆(海外市场销售31,190辆),其整体行情表现,并不像外界传说的那样形势严峻。2020年,东风悦达起亚将继续稳步前行,逐步达到品牌价值的回归。


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