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中国品牌价值评估标准及中国品牌价值百强榜评估值介绍说明

2018-01-10 10:10:24    来源:“北京大学中国品牌价

中国品牌价值评估标准及中国品牌价值百强榜评估值说明

1、品牌价值评价的意义

品牌的创立和运营是一个复杂系统随着经济全球化进程的加速,品牌兼并、收购热潮兴起,品牌价值评价能够帮助企业了解自己在市场中的地位,准确断企业品牌运营状况,分析品牌对企业利润的贡献程度,品牌价值评价逐步成为品牌管理和商业战略决策的重要工具,向市场投资者和品牌管理者提供了一个具有可操作性的量化指标体系、评价标准和方法我们希望其能在品牌价值估值与并购、融资、提升品牌影响力与竞争力等方面起到一定作用,助推中国品牌真正屹立于世界民族之林。

 

2、品牌价值评价标准的优势

形成更具综合性、可性的中国品牌价值评价标准

目前,世界各国都在积极开展品牌价值评价工作,各类评价机构基于不同目标形成了种类繁杂的品牌价值评价方法。尤其是大型国际机构的品牌价值研究,其设计的指标体系与中国国情及品牌发展现状存在巨大差异,无形中确立了较高的壁垒,不利于增强中国品牌的国际影响力。本次品牌价值评价标准研究具有系统性、权威性和可靠性,完善了现有的品牌价值评价标准、理论模型和实证研究。

创新成果与权威人士汇聚

本次标准研究博采众长,蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果,汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才,形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力,取得了一定的成绩,为中国品牌价值评价研究逐步走向完善贡献绵薄之力。

 

3、“北京大学中国品牌价值评估标准”说明

“北京大学中国品牌价值评估标准研究平台”课题组全面、科学、独立的品牌价值发展调查及深入研究、论证基础上,初步形成“北京大学中国品牌价值评价标准”。

品牌价值评价标准基于品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务表现七个维度34大类要素80余项指标,建立了相对完整的综合指标体系,真正关注到品牌系统的运行规律及状况、未来发展趋势,进而对企业品牌价值的形成存续与发展品牌收益、品牌强度等各方面开展谨慎而全面的综合评价

品牌价值评价标准秉持企业持续经营原则、经济价值原则、预期收益原则、财务稳健性原则,2013—2016年及之前的公开资料为基础,结合实地调研及消费者调研数据、市场资料进行了七个维度系统、详实的数据采集研究

比照品牌价值评价国家标准和国际上通行做法,建立起品牌强度和品牌收益风险之间的关联,体现为由品牌强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率,预测出品牌在未来所能带来的可靠稳定的品牌收益,以超额收益现值法测算出品牌价值。

 

4、评价过程说明

在评价过程中,邀请了百余位专家学者、企业高管对财务资料公开的候选品牌进行评选,评价过程科学严谨。在品牌价值评价过程中,部分指标的获取无法完全采取客观方法,需要依托专家评分或消费者调查等带有一定主观成分的研究方法。因此,品牌价值评价虽然力求客观,我们仍需要相对的、动态的思维来对待评价结果。




作者:“北京大学中国品牌价值评估研究平台”课题组

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