近年来，飞鹤业绩实现稳步增长，打破中国奶粉市场外资为王的格局，完成国产奶粉品牌的逆袭，成为中国奶粉代表企业。在持续加码技术创新，驱动高端化战略深化实施的进程中，飞鹤不断延续着令人瞩目的表现。

4月15日晚间，飞鹤发布上市以来首份年报，业绩表现亮眼。报告显示，公司2019年实现营业收入137.2亿元，较上年同比增长32.0%。

高端化战略见成效

奶粉龙头华丽蜕变

公告显示，报告期内实现业绩大幅增长，主要得益于飞鹤前瞻性布局产品高端化，高端系列产品实现高速增长。公司高端系列婴幼儿配方奶粉实现收入94.1亿元，同比增长41.1%，总营收占比从2018年的64.1%提升至68.6%。

在高端化战略驱动下，飞鹤已经实现连续四年的营收净利增长，成为业内最强上升力量，奶粉龙头地位持续巩固。数据显示，2016-2018年，飞鹤分别实现营收37.2亿元、58.9亿元及103.9亿元，实现利润4.1亿元、11.6亿元及22.4亿元。

飞鹤在市占率上突飞猛进，已经成为中国第一奶粉品牌。根据尼尔森数据显示，截止到2019年9月30日，飞鹤线下市场占有率达到13.9%，整体市场份额为11.9%，远远超过市场第二品牌，并继续呈现不断提升的态势。

自2016年施行高端化战略以来，飞鹤顺应消费升级趋势，聚力打造“更适合中国宝宝体质”的高端产品，完成从普通奶企到行业龙头的蜕变，引领国产品牌强势崛起。

技术“硬核”催生高端化路线

引爆业绩质变

2008年，受三聚氰胺事件影响，国产奶粉品牌遭遇信任危机。作为少数没有相关问题的品牌之一，飞鹤也被错杀牵连。

在此背景下，飞鹤依然始终坚守技术研发核心，凝练技术“硬核”。公司积极参加国家级母乳化研究项目，成为第一批主持国家科技部“十二五”国家支撑计划项目，第一批承担国家科技部863课题的婴幼儿奶粉企业，并且依托对中国母乳的不懈研究，成功推出国内第一支含仿生母乳成分的高端婴幼儿奶粉——星飞帆系列。

2016年以来，凭借深厚技术积累，飞鹤厚积薄发，乘政策东风扶摇而上。随着国家奶粉注册制、“提升国产婴配粉品质和美誉度”等扶持政策的提出实施，飞鹤积淀的技术研发优势，不仅使公司在注册制的严格管控中顺利过关，享受行业集中化的红利，更以丰富产品内涵获得广泛市场认可。

成功总青睐有准备者。消费升级趋势下，奶粉市场对高端产品的需求不断升级，与飞鹤对产品品质和内涵的始终追求不谋而合。公司依托自身深厚技术研发积累，前瞻性洞悉行业趋势，创新性“提出更适合中国宝宝体质”的高端化战略，将更多资源倾注高端业务，成功点燃市场，引爆业绩质变。

研发投入持续加码

驱动高端化战略深化

在高端化战略施行过程中，飞鹤以技术研发为着力点，多方位深化战略发展。2019年，飞鹤研发费用为1.7亿元，较2018年增长0.6亿元，同比大增57%。在技术研发上的持续发力，使公司在产品、产业链、品牌等方面的发展全面开花。

作为依托母乳研究推出的核心单品，星飞帆在庞大销量基数上，依然保持高增长。2019年，星飞帆实现收入70.5亿元，同比增长38%。第三方数据显示，星飞帆已成为中国奶粉市场第一大单品，是国产奶粉中现象级的产品存在。

飞鹤通过技术创新推动产品丰富多元，满足不同群体需求，纳入更多元用户。公司依托技术研发，推出有机婴配粉“臻稚有机”及其他高端系列产品，更好地补充和扩大超高端产品组合，顺应高端化市场需求不断增长的趋势。数据显示，2019年，超高端臻稚有机实现收入6.8亿元，同比增长89.2%；其他高端系列实现收入16.9亿元，同比增长41.4%。

产业方面，飞鹤也以技术创新赋能全产业链集群升级。公司与国家奶业科技创新联盟签约共同建立“婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心”，该项目将全面提升产业链工艺标准，夯实更新鲜产业基础，加快产业集群升级，推进中国乳业提升行动迈入全新阶段。

飞鹤屡获科研突破及行业奖项，产品信任度和品牌影响力持续提高。2019年，公司乳品院士工作站深入进行各区域的母乳研究，逐步实现功能性原料的自主掌控；公司新获乳蹸脂母乳化发明专利，在脑发育核心技术方面获得历史性突破，母乳化研究更加深入。公司获得世界食品品质评鉴大会金奖六连冠，连续三年入围乳制品创新大奖，荣获全球卓越制造大奖TPM奖，成为全球为数不多获得该奖项的婴幼儿奶粉企业之一，标志着奶粉品质比肩世界一流水准。

技术创新孕育新品计划

赋能可持续发展

2020年，飞鹤将持续优化现有产品，并推出多款奶粉新品。据飞鹤总裁蔡方良在业绩说明会上透露，在婴幼儿奶粉方面，飞鹤将对核心单品星飞帆进行升级，同时推出主打易于消化吸收的高端婴幼儿奶粉妙舒欢，两者均已通过配方注册；在成人奶粉方面，飞鹤将推出全新高端独立品牌；在保健品方面，公司已经于第一季度上市了儿童益生菌滴剂、女士蔓越莓益生菌等多款儿童及女性保健品。

新品计划的推出，无疑是飞鹤依托技术研发“硬核”，对高端化战略的再一次强力推动。此举将进一步升级产品内涵，丰富产品种类，满足更多市场需求，在推动现有产品销售持续增长的同时，形成新的业绩增长点。

在技术研发持续加大、高端化战略持续深化以及业绩稳定增长的趋势下，奶粉龙头产业发展的逻辑脉络逐渐显现：以技术研发为核心，不断推出新技术和产品，满足高端市场不断增长的需求，推动高端化战略持续推进和销量业绩不断增长，保障公司可持续发展。

“未来我们对科研创新的重视和投入将前所未有”，飞鹤董事长冷友斌曾在上市内部信中提到，传递出飞鹤发力科研创新的坚定决心。加快突破关键核心技术，努力抢占科技制高点，是飞鹤作为行业龙头和民族乳企可持续发展的必由之路。

作者：晨芳