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“大自然的搬运工”搬入新电商 农夫山泉与拼多多达成战略合作

2020-08-24 00:12:17    来源:经济日报

“大自然的搬运工”这回搬入了新电商。农夫山泉与拼多多日前宣布达成战略合作,农夫山泉将在拼多多开设官方旗舰店,上架旗下全线产品;拼多多将提供“百亿补贴”“限时秒杀”等多项核心资源支持,并在研发、生产、直播、推广等领域展开全面合作,双方将联手为消费者带来全新的购物体验。

作为国内饮料行业的龙头企业,农夫山泉一直致力于为消费者带来各种高品质、创新性的饮品。“我们时刻关注着消费市场的变化,无论是用户口味的转换,还是购物方式的改变。”农夫山泉副总裁周力表示,“近年来,拼多多的发展有目共睹,用户体量增长迅猛,为众多生产企业提供了新的增量市场,我们愿与平台合作,一起为消费者‘拼’出更好的产品和服务。”

拼多多副总裁陈秋表示,农夫山泉壮大国货的决心令人尊敬,平台将全力支持国内一流品牌的发展。“无论行业如何变化,农夫山泉始终聚焦的是消费者需求,这与拼多多的运营理念不谋而合。”陈秋说,“我们将集合平台优势资源,把更多农夫山泉这样优质品牌带到消费者面前。”

据悉,为了让消费者能以更实惠、更直观的方式买到天然、健康的农夫山泉产品,拼多多投入了“百亿补贴”和“限时秒杀”两大强力资源。其中,在“百亿补贴”的助力下,农夫山泉100%NFC新疆苹果汁10瓶装礼盒直播秒杀价仅售19.9元;“限时秒杀”频道则推出了涵盖炭仌咖啡、水溶C、饮用水等多款产品的折扣万人团,为品牌迅速汇聚了大量人气。

此外,在农夫山泉官方旗舰店的直播中,工作人员还为消费者带来了农夫山泉全系产品的讲解,带领观众在线感受了产品的研发与制作过程,并献上了一大波红包和抽奖福利,赢得了消费者阵阵喝彩。

“未来我们将继续深化与农夫山泉的合作,通过销售市场反馈、运营技术对接等方式,根据平台消费特征,探索生产定制化的产品,不断满足消费者的需求。”陈秋表示。

全球知名咨询公司弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)的报告显示,2012年至2019年间,农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一,以2019年零售额计,农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居中国市场前三位。

拼多多是目前中国发展最快的新电商平台。在权威移动应用数据分析平台Sensor Tower近日公布的2020年7月全球非游戏类APP下载排行榜中,拼多多排名第9,是榜单中唯一一家中国区应用,也是中国苹果手机用户下载最多的应用。截至今年3月底,拼多多年度活跃买家数已达6.28亿。

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作者:李治国



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