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分众传媒以品牌价值457.32亿元,在“2019年(上市)企业品牌价值百强榜”中排第69名

2021-01-12 23:27:20    来源:大观可惟为

“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”于2019年12月22日在深圳隆重发布,专家坐而论道,企业大力支持,媒体争相报道,取得圆满成功。

在此次发布的榜单上,分众传媒信息技术股份有限公司(以下简称“分众传媒”)以自身品牌价值457.32亿元人民币的优势上榜第69名。

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分众传媒诞生于2003年,在全球范围首创电梯媒体。2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒股并于2007年入选纳斯达克100指数。2015年分众传媒借壳七喜控股股份有限公司回归A股,2016年4月18日,公司正式更名为分众传媒信息技术股份有限公司

分众传媒构建了国内最大的城市生活圈媒体网络。当前的主营业务为生活圈媒体的开发和运营,主要产品为楼宇媒体(包含电梯电视媒体和电梯海报媒体)、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等,覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景,并相互整合成为生活圈媒体网络。

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分众传媒生活圈媒体网络覆盖了全国约300多个城市(含中国香港),并在韩国、泰国和印度尼西亚设立控股子公司,在新加坡设立联营公司拓展海外媒体资源。截至2019年末,分众传媒电梯电视媒体中自营设备约70.9万台(包括境外子公司的媒体设备4.1万台),覆盖全国(含中国香港)约170个城市和地区以及韩国、新加坡、印度尼西亚、泰国的约25个主要城市,加盟电梯电视媒体设备约2.4万台,覆盖全国约60个城市和地区;电梯海报媒体中自营媒体约178.0万版位,覆盖全国超过190个城市,外购合作电梯海报媒体约11.4万版位,覆盖全国超过200个城市;分众传媒影院媒体的签约影院约1700家,合作院线37家,银幕超过11,000块,覆盖全国约300个各级城市的观影人群。

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分众传媒在增加优质资源点位的同时,对存量的电梯电视和电梯海报媒体资源进行了点位梳理和优化,截至2019年末,分众传媒自营电梯电视媒体覆盖及自营电梯海报媒体覆盖的国内城市具体情况如下:

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作为中国最大的生活圈媒体平台,分众传媒已经成为贴近消费者生活的核心媒体平台,是消费者生活的一个组成部分。分众传媒拥有最优质的媒介点位资源和广告客户资源,在全国电梯电视媒体、电梯海报媒体和影院银幕广告媒体领域都拥有绝对领先的市场份额。

分众传媒自创建以来一直致力于以正向的价值观和实际行动善尽一个企业公民的责任。一方面,在过去十多年时间里运用自身最具主流人群引爆力的媒体平台,专注于助推中国经济品牌的成长,在中国经济转型升级的关键时期,成功助力企业摆脱同质化竞争和价格战,用最有效的方式将品牌打入消费者的心智之中;另一方面,分众传媒一直通过多种途径与方式,积极践行作为企业公民的社会责任,分众传媒深知自身的成长离不开这个时代和社会的支持与帮助。

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爱佑慈善基金会创立于2004年,分众传媒董事长江南春是爱佑慈善基金会发起人及理事之一,也是最重要的捐赠人之一。2019年,分众传媒再次向爱佑捐赠600万元,并为爱佑提供了超过数千万元的媒体资源支持,带动和引导更多社会力量关注儿童公益事业。2019年1-2月,分众传媒联合爱佑、新浪微公益发起“汤圆计划”活动,通过全国数十个城市的公益海报宣传,为四川和云南贫困山区的孩子们筹集到5000份汤圆,让他们在大家的爱心和温暖中度过一个更快乐的元宵节。2019年4月,分众传媒联合爱佑、WildAid国际环保组织、百度公益基金会,在“第50个世界地球日”发布了主题为“共同的未来”的公益海报,聚焦于“儿童福利发展”与“野生动物保护”,以小孩子与野生动物的生命之美为主题,展现了人与自然的和谐关系,最终希望每个人都能够参与到这一份对于地球未来的关怀中来。2019年9月,在99公益日&95公益周期间,分众传媒调动自身资源,支持爱佑进行线下场景式联合传播,带动社会爱心人士捐赠300余万元,用于支持爱佑儿童项目。未来,分众传媒与爱佑慈善基金会将一起携手继续为爱发声,让公益成为每个人的生活方式。144410067154327500.jpg

本次发布的“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”,与以往发布的中国品牌价值百强榜相比起来,本次突出上市企业,所以在品牌价值评价标准上做了调整,突出上市中国核电在资本市场的表现。

“上市企业品牌价值评价标准”在原有的“中国品牌价值评价标准”基础上,参考了组合投资理论、资本资产定价模型、套利定价理论、市场有效假说、品牌价值评估方法等理论方法,结合中国上市公司特点,中国上市企业品牌价值评价体系除了考察原有的品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务指标7个维度以外,还着重引入了高层治理、市值、股价表现、发行股数、市场资金面吸引力、舆情等对上市公司影响较大的因素。整个评价体系共涉及10个维度37个大类100多项要素,建立了适合评价上市公司的完整指标体系,对品牌进行全面而谨慎的综合评价。品牌评价系数在以往的基础上略有调整,关注品牌及资本市场的运行规律及状况,考虑了股市的波动性及风险性,更符合证券市场的特点。

在评估方法选择上,不像以往只考虑超额收益法,此次还关注企业在资本市场的表现,引入市值法。结合上市公司市值变化,评估品牌对市值的影响,确定市值法下的品牌价值。两种方法计算获得的品牌价值进行比较,综合考虑,最终科学评估上市上海机场的品牌价值。新的评价方法,使得品牌价值评价方法更学、更多元,更符合资本市场情况。

简言之,“上市企业品牌价值评价标准”既要考虑品牌的预期收益,又要考虑市场的现实状况,是收益法和市值法的综合分析评价。

首先,由于基础财务数据发生变化,以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化,具体如下:


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注:其中,有形资产收益的增加,导致了无形资产收益的减少,而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率(品牌分成率)下降的情况下,由于调整后企业净利润的增多,品牌收益BCF较去年同期下降了44.41%。

其次,历史品牌收益的不同,也就是2018年、2017年不同年度品牌收益的不同,所以预测品牌收益也不尽相同。

再次,由于行业平均资产报酬率、品牌强度得分,品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数,折现率等数据的变化,最终导致了收益法品牌价值的变动。具体情况如下:

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注:其中,基础财务数据和品牌强度的变化,导致品牌强度得分变化;传媒行业整体的行业平均资产报酬率下降;选取的预测品牌收益增长率均为最低增长值,所以选取了营业收入六年平均增长率,提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样,在折现率和收益期限确定的情况下,品牌收益折现值自然不一样,也就是收益法的品牌价值不一样。

然后,收益法评估完成后,在使用市值法评估企业的品牌价值。

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最后,综合分析收益法的品牌价值以及市值法的品牌价值,根据企业的情况,在收益法和市值法之间对品牌收益进行分配,计算最终的企业品牌价值。

可以看出,不同评估时间节点,企业的财务数据不同,市值不同,企业的品牌强度得分也是变化的,行业平均资产报酬率不同,品牌分成率不同,未来预测品牌收益增长率不同,所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

www.bvrcn.com)中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设,欢迎品牌界,企业界,消费者,传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目,中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。(www.bvrcn.com)中国品牌价值网会利用自身资源,多角度,全渠道宣传品牌价值,分享品牌资讯。

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本次标准研究博采众长,蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果,汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才,形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力,取得了一定的成绩,为中国品牌价值评价研究逐步走向完善贡献绵薄之力。

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