“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”于2019年12月22日在深圳隆重发布，专家坐而论道，企业大力支持，媒体争相报道，取得圆满成功。

在此次发布的榜单上，河南双汇投资发展股份有限公司（以下简称“双汇发展”）以自身品牌价值513.08亿元人民币的优势上榜第61名。

作为国家农业产业化重点龙头企业，上市20多年来，双汇发展围绕肉类加工项目，实施产业化经营。双汇发展以屠宰和肉类加工业为核心，向上游发展饲料业和养殖业，向下游发展包装业、商业，配套发展外贸、金融等，形成了主业突出、行业配套的产业群。双汇发展已成为中国最大的肉类供应商，目前在国内17个省（市）建成了30个现代化肉类加工基地，拥有一百多万个销售终端，全国除个别地区外，产品都可以做到朝发夕至。

双汇发展积极探索行业发展机会，把握全球发展的优势。以信立企，德行天下的核心价值观，开创中国肉类品牌，引领肉类消费潮流，创造肉类美食享受，励志做中国最大、世界领先的肉类供应商，实现持续、健康的发展。

双汇发展致力于为消费者持续提供健康、安全、放心、时尚的产品。双汇发展始终坚持 “产品质量 无小事，食品安全大如天”的理念，在保障食品质量和安全的基础上，坚持创新、开发更加健康和营养的产品，满足消费者对健康饮食的需求，提升消费体验。

双汇发展坚持消费者的安全与健康高于一切的理念，严格遵守《中华人民共和国食品安全法》及相关法律法规，实行预防为主、风险管理、全程控制、全员参与的管理模式，建立了科学、严格的食品安全监督管理体系，覆盖采购、生产、物流、销售等各个环节。同时，双汇发展亦建立完善的产品追溯体系，确保问题产品得以妥善、及时地追踪、处理及改进。

双汇发展建立了以总裁为主任，副总裁为执行委员，各事业部及相关职能部门为委员的“双汇发展食品安全管理委员会”，定期分析食品安全形势，研究部署、统筹安排食品安全工作，对企业食品安全风险进行监测、识别、评估和控制，建立、实施、保持、更新和完善食品安全内控体系，监督体系运行情况。同时，各委员按照部门职责推进食品安全控制工作，在职责范围内提供资料、发表专业意见，并对相关事项的实施情况进行检查、监督，对存在的问题进行协调和解决。

本次发布的“第5届中国上市企业品牌价值百强榜”，与以往发布的中国品牌价值百强榜相比起来，本次突出上市企业，所以在品牌价值评价标准上做了调整，突出上市中国核电在资本市场的表现。

“上市企业品牌价值评价标准”在原有的“中国品牌价值评价标准”基础上，参考了组合投资理论、资本资产定价模型、套利定价理论、市场有效假说、品牌价值评估方法等理论方法，结合中国上市公司特点，中国上市企业品牌价值评价体系除了考察原有的品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务指标7个维度以外，还着重引入了高层治理、市值、股价表现、发行股数、市场资金面吸引力、舆情等对上市公司影响较大的因素。整个评价体系共涉及10个维度37个大类100多项要素，建立了适合评价上市公司的完整指标体系，对品牌进行全面而谨慎的综合评价。品牌评价系数在以往的基础上略有调整，关注品牌及资本市场的运行规律及状况，考虑了股市的波动性及风险性，更符合证券市场的特点。

在评估方法选择上，不像以往只考虑超额收益法，此次还关注企业在资本市场的表现，引入市值法。结合上市公司市值变化，评估品牌对市值的影响，确定市值法下的品牌价值。两种方法计算获得的品牌价值进行比较，综合考虑，最终科学评估上市上海机场的品牌价值。新的评价方法，使得品牌价值评价方法更科学、更多元，更符合资本市场情况。

简言之，“上市企业品牌价值评价标准”既要考虑品牌的预期收益，又要考虑市场的现实状况，是收益法和市值法的综合分析评价。

首先，由于基础财务数据发生变化，以此为依据的财务评估数据和指标数值发生了变化，具体如下：

注：其中，有形资产收益的减少，导致了无形资产收益的增加，而品牌所带来的收益占无形资产收益的比率（品牌分成率）下降低的情况下，由于调整后企业净利润的增加，品牌收益BCF较去年同期下降了5.96%。

其次，历史品牌收益的不同，也就是2018年、2017年不同年度品牌收益的不同，所以预测品牌收益也不尽相同。

再次，由于行业平均净资产收益率、品牌强度得分，品牌强度系数、品牌风险报酬率调整系数，折现率等数据的变化，最终导致了收益法品牌价值的变动。具体情况如下：

注：其中，基础财务数据和品牌强度的变化，导致品牌强度得分变化；食品行业整体的行业平均资产报酬率下降；选取的预测品牌收益增长率均为最低增长值，所以选取了营业收入六年平均增长率，提高了结果准确性。

预测品牌收益不一样，在折现率和收益期限确定的情况下，品牌收益折现值自然不一样，也就是收益法的品牌价值不一样。

然后，收益法评估完成后，在使用市值法评估企业的品牌价值。

最后，综合分析收益法的品牌价值以及市值法的品牌价值，根据企业的情况，在收益法和市值法之间对品牌收益进行分配，计算最终的企业品牌价值。

可以看出，不同评估时间节点，企业的财务数据不同，市值不同，企业的品牌强度得分也是变化的，行业平均资产报酬率不同，品牌分成率不同，未来预测品牌收益增长率不同，所有这些数据的差异最终导致品牌价值计算结果的差异。

（www.bvrcn.com）中国品牌价值网持续关注上榜品牌的品牌建设，欢迎品牌界，企业界，消费者，传媒界等与我们一起关注中国企业的品牌之路。在品牌价值栏目，中国品牌价值网将持续为大家分析上榜100名企业品牌的变化情况。（www.bvrcn.com）中国品牌价值网会利用自身资源，多角度，全渠道宣传品牌价值，分享品牌资讯。

本次标准研究博采众长，蕴涵了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果，汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析人才，形成强大的数据釆集、加工和比较分析能力，取得了一定的成绩，为中国品牌价值评价研究逐步走向完善贡献绵薄之力。

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