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品牌定义：品牌要素

2022-08-16 15:45:58 来源：大观·可惟为

品牌要素

根据品牌的定义可知，创建品牌的要点是选择名称、标识、符号、包装或其他有助于区分其他产品的属性，而形成品牌识别并使之差异化的不同元素就是品牌元素，也被称为品牌要素。品牌名称和品牌标识是最基本的品牌要素，时至今日，品牌已经超越了识别功能范畴，成了企业文化和企业形象的象征。戴维斯构造了品牌要素的冰山模型，其中可以感知的6要素称为显性要素如品牌名称、品牌标识、品牌口号、品牌包装等，一些不可见的因素称为隐性要素，如品牌承诺、品牌个性、品牌体验等等。

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作者：Snow

品牌定义：品牌分类

品牌分类品牌分类能够使人对品牌有进一步的认识，根据不同的分类标准，品牌可以划分成不同的类别。根据品牌的影响力不同，品牌可以分为区域性品牌、全国性品牌、全球性品牌。根据品牌标准化的对象，可以分为产品品牌、服务品牌、组织品牌、个人品牌、事件品牌、地点品牌。根据品牌之间的关联，可以将品牌分为母品牌与子品牌（或者是主品牌和副品牌）。