品牌代言的原则

在实际的操作中，代言人的选择和品牌代言实施过程中，应该遵循以下五项原则。

1、 可靠性原则

可靠性包含两个要素，其一是名人的信誉，包括诚实、客观、公正等品格特征；其二是名人的权威性，对特定领域的问题是否有发言权。品牌代言人应该选择具有公众影响力、可信的名人，有意见领袖存在，品牌传播效果会更好。

2、 匹配性原则

匹配性是代言人与品牌的契合程度，其一指代言人的名气应与品牌影响力和号召力匹配；其二是代言人的气质与品牌个性相符合。代言人与品牌契合程度高，名人的名气和气质更容易转移到品牌上，产生积极的代言效果。

3、 对接性原则

代言人对不同群体的消费者吸引力不同，品牌需根据目标市场的消费者心理特征和偏好来选择代言人，根据消费群体的消费特点、消费习惯等对代言人进行细分，找到代言人与目标市场的最佳契合点。

4、 品牌为主原则

品牌代言的目的是借助名人提升品牌资产价值，因此要突出品牌，而不是代言人，在品牌传播中应该将代言人融入品牌，把握创意和营销活动重点。

5、 连贯性原则

连贯性原则要求品牌在不同时期选择的代言人应该在形象、气质、个性等方面具有一定的连贯性，代言人的连贯性有利于品牌形象塑造和品牌资产积累。

作者：Snow