品牌联想度

品牌联想度指的是在提到某一品牌时，消费者产生的关于品牌的联想和意义的总和，联想内容包括产品特点、产品性能、品牌形象、品牌个性等等，品牌联想可以分为：品牌属性联想、品牌利益联想、品牌态度联想。

品牌属性联想是关于产品或服务描述性特征产生的联想，品牌属性可以与产品相关，也可以与产品无关。关联产品的属性是指产品或服务执行功能的必备要素，无关产品的属性是指与产品购买相关的其他属性。

品牌利益联想是指消费者认为品牌能带来的独特价值，即消费者认为品牌能为他们带来何种利益。品牌利益联想可以包括功能利益、经验利益和象征利益。

品牌态度是消费者对品牌的整体评价，它可以影响消费者的购买行为，品牌态度依赖于品牌功能和品牌利益联想，积极的功能联想和利益联想可以形成积极的品牌态度联想，最终导致购买和消费行为。

品牌联想度是品牌资产的重要构成要素，品牌联想度的品牌资产价值体现在以下几个方面：

1.品牌联想度有利于提升消费者的品牌认知，扩大品牌知名度，积极的品牌联想会产生积极的品牌认知，受到消费者的认可。

2.品牌联想度会使品牌差异化，竞争同质化的当下，品牌联想是最容易产生差异化的，品牌通过定位、广告和名称塑造差异化的品牌形象，通过品牌联想来放大和加深差异化，使消费者确信品牌的独特之处。

3.品牌联想提供购买理由，品牌属性联想能加深消费者对产品的认知，利益联想会使消费者相信购买产品能够产生独特的利益，积极的属性联想和利益联想有利于形成积极的态度，最终引导消费者产生消费和购买行为。

4.品牌联想奠定了品牌延伸的基础，品牌的所有联想都可以随着品牌延伸到品牌下的其他产品，品牌延伸策略利用品牌联想推广新品。

作者：Snow