2022卡塔尔国际足联（FIFA）世界杯足球赛正在热火朝天地进行，韩国现代汽车启动了一个以“Goal of the Century”（世纪所向）为主题的全球可持续发展活动，该活动将持续贯穿整个2022 国际足联（FIFA）世界杯，该活动的目的是团结世界人民，创造一个可持续发展的未来。该活动是以传奇足球运动员史蒂文·杰拉德 （Steven Gerrard）为主角，解释了进球（goal）的深刻含义。这个宣传片首先提出了一个问题，什么是一个伟大的进球？ 伟大的进球是一个热血沸腾的进球，还是一个难以置信的进球，或者是一个让人鸦雀无声的进球，一个引发排山倒海欢呼的、载入史册的进球。接着，该宣传片引出一个韩国现代汽车一个伟大的目标，团结世界，创造一个更持续发展的未来。最后，在片子的末尾，出现了一行字幕：韩国现代汽车，2022年世界杯的官方赞助商。

韩国现代汽车自从1999年就开始了和国际足联的合作，当时签署了13项赞助协议，金额高达15亿欧元，其中包括2002年韩日世界杯。从此之后，现代汽车赞助了所有的国际足联 （FIFA）的比赛，比如说，FIFA女足世界杯、FIFA U-20和U-17世界杯锦标赛、FIFA沙滩足球世界杯、FIFA世界杯、FIFA五人制足球世界杯，以及FIFA世界杯。韩国现代汽车的赞助2022年卡塔尔世界杯的金额超过了1亿美元。根据报道，为了体现其可持续性的合作目标，韩国现代汽车将为本次世界杯提供616 辆汽车，其中客车446辆，商用车170辆。韩国现代也为韩国足球队和克罗地亚足球队提供了赞助，而这两支球队都打入了2022世界杯的16强。

韩国现代汽车通过赞助世界杯得到了丰厚的汇报。在2002世界杯举办之后，现代汽车在美国市场总销量便大涨40%。2002年，韩国现代汽车在美国和西欧市场分别实现了37.5万辆和25万辆的销量，均创下了年销量的纪录。

根据大观•中国品牌价值网，韩国现代汽车赞助世界杯足球赛是一个明智之举，有利于品牌塑造。根据中国品牌价值评价标准，韩国现代长期赞助世界杯足球赛将提高其在大观·世界品牌价值前900名的排名。

在2022年1月13日发布的“第二届大观·可惟为世界品牌价值900强”排行榜上，现代汽车（Hyundai Motor Company）的品牌价值为2983.60 亿元人民币，排名第75 位。

作者：杨瑞安