品牌金融：TD超越RBC荣膺加拿大最具价值品牌

上周，品牌评价机构品牌金融（Brand Finance）更新了2023年度的加拿大品牌百强榜，多伦多道明银行（TD Bank Group）击败了去年的榜首加拿大皇家银行（RBC）荣膺加拿大最具价值品牌。

每年品牌金融会对全球数千家品牌进行评估，编订各国榜单和世界品牌榜单，日前它更新了加拿大品牌价值排行榜。新发布的榜单共有100个品牌上榜，囊括了加拿大的著名品牌。

根据榜单信息，2023年，道明银行的品牌价值为275.47亿加元，同比上涨约27.2%，品牌金融的分析报告认为，它在广泛的挑战中保持弹性，并实现了令人瞩目的品牌价值增长，与RBC 相比，TD 对收入和预测的积极重新评估抑制了前景和预测收入，这有助于推动 TD 的品牌价值增长并使其重新夺回加拿大最有价值的品牌，根据往届榜单，它曾经在2013年、2020年和2021年成为榜首。

去年，加拿大多伦多道明银行(Toronto-Dominion Bank)斥资134亿美元(约922亿元人民币)收购美国地区银行First Horizon,扩大在美国市场覆盖区域。加上对全国各种房地产项目的重要投资，成功地扩展了 TD 品牌，并提高了整个北美的品牌知名度和熟悉度。

虽然加拿大银行业以保守风格而闻名，有效保护了加拿大的资产免受国际金融危机的影响，但是随着美国和加拿大银行业之间的联系日益密切，加拿大资产在国外尤其是美国的活动已经成为影响其品牌估值的重要因素。

排名第二的加拿大皇家银行的品牌价值为199.02亿加元，同比下降约15.5%。排名第三的是Scotiabank，品牌价值为161.32亿加元，同比上涨9.3%。Canada Life排在第四位，品牌价值为146.63亿加元，同比上涨9.8%。BMO排在第五位，品牌价值为146.22亿加元，同比上涨+18.9%。由此可见，加拿大品牌榜居首的都是银行和保险等金融行业。

在品牌价值增速方面，Agnico Eagle成为增长最快的加拿大品牌称号。其品牌价值增长了 115%，达到 7.388 亿加元。评估机构认为，国际黄金的价格变动影响了Agnico Eagle的品牌价值，尽管 2022 年 10 月全球黄金价格下跌，但最近价格趋于稳定并在新的一年继续增长。因此，根据 Brand Finance 年度全球品牌资产监测研究，加拿大所有矿业品牌的品牌价值都在增加。Agnico Eagle是世界第三大黄金生产商，近期又有消息称它成为Canadian Malartic矿的唯一所有者，后者是加拿大最大露天金矿，也是北美最大的金矿之一。

品牌强度方面，快餐连锁店A&W（品牌价值下降 2% 至 6.473 亿加元）已成为加拿大最强品牌，其品牌强度指数得分为 87（满分 100），相应的 AAA 评级。这是同比增长 2 个百分点，意味着它已经超过去年最强的品牌加拿大人寿（品牌价值增长 10% 至 147 亿加元），后者目前以品牌强度指数得分位居第二，得分为86分。

其他企业方面，在经历了 2021 年的艰难结果之后，庞巴迪似乎恢复了运营，其品牌价值在 2023 年增长了 38%，超过 14 亿加元。此前该品牌进行了业务整合，将多个业务出售给日本和欧洲的公司，从而更加专注于擅长的领域，高品质私人飞机。由于还未得到联邦监管机构的批准，Rogers（品牌价值下降 8% 至 60 亿加元） 和Shaw （品牌价值下降 24% 至 21 亿加元）的合并案仍然在艰难推进，两个品牌的价值都出现了下滑。

从行业来看，上榜的银行品牌和零售品牌，其品牌价值的比重最高，分别达到了32.56%和12.75%，而从上榜品牌的数量来看，零售和油气品牌的数量最多，分别为18个和13 。

在2023年3月18日正式发布的“（大观·可惟为）世界品牌价值900强”排行榜上，多伦多道明银行集团（TD Bank Group）的品牌价值为1898.00亿元人民币，排名第127位；加拿大皇家银行（Royal Bank of Canada）的品牌价值为1751.54亿元人民币，排名第147位。

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作者：Snow