美国当地时间周四，在第三届大观·可惟为世界品牌价值900强榜单中排名第1位的苹果公司（Apple）发布了2023年第二财季报告。作为全球市值最高的明星科技公司，苹果公司交出了一份亮眼的季报。

季报显示，截至2023年4月1日，苹果本季度总营收为948.36亿美元，较上年同期的972.78亿美元下滑2.51%；二季度净利润为241.6亿美元，较去年同期的250.1亿美元下滑了3.4%，这是苹果营收和净利润连续两个季度出现下滑。

但是分业务看的话，iPhone营收不降反增，超出市场预期，报告期内iPhone营收513.3亿美元，较去年同期505.7亿美元增长1.5%，苹果公司也表示这是苹果史上最高的第二财季iPhone营收。苹果首席执行官蒂姆·库克（Timothy Donald Cook）表示，公司第二财季iPhone销量创下纪录，部分原因是因为在印度等市场获得了新用户。Mac营收为71.68亿美元，较去年同期104.35亿美元下滑31%；iPad营收为66.7亿美元，较去年同期76.46亿美元下滑13%；其他产品收入为87.57亿美元，较去年同期88.06亿美元下滑1%。

分地区看，美洲营收为377.84亿美元，而去年同期为408.82亿美元；欧洲营收为239.45亿美元，而去年同期为232.87亿美元；大中华区（包括中国大陆、中国台湾和中国香港）营收为178.12亿美元，而去年同期为183.43亿美元，同比下滑3%；日本营收为71.76亿美元，而去年同期为77.24亿美元；亚太其他地区营收为81.19亿美元，而去年同期为70.42亿美元。目前印度市场已经成为了苹果重点投入的市场。苹果公司上个财季虽然总营收下滑了5%，但是来自印度的营收却创造了单季历史新高记录。库克在财报会上表示：“印度的转变者（switcher）和首次购买者的数据看起来非常好。”目前苹果已经建立了专门服务印度市场的线上商店，不久前还在印度开设了首个官方直营店，库克也亲自出席了开业仪式，并会见了印度政界人士。后续还计划在孟买和新德里开设更多门店。

而在财报电话会上，苹果CEO库克也回应了市场上关切的AI问题。库克表示：“这些不仅是伟大的功能，它们正在拯救人们的生命。我们认为人工智能浪潮非常宏大，我们会继续以非常周到的方式，在产品中接入AI。”相对于竞争对手对于AI的重视程度，库克对AI一直偏向谨慎。虽然多次表示看好AI技术，但是在具体应用上还是比较克制的。目前除了Siri语音助手以外，苹果没有任何以AI为核心、直面消费者的软件和服务。不过据传闻，苹果内部已经在研发多款AI驱动的产品，旗下软件工程师也正寻求将ChatGPT等聊天机器人背后的机器学习技术，整合到该公司的Siri语音助手中。但考虑到苹果公司在过去12年里对Siri的开发一直非常谨慎，目前还不能保证高层会批准这些拟议的改变。苹果似乎更希望从更加可控的健康服务应用入手，来把AI植入到旗下产品中。这也显示出苹果公司对于产品和服务的谨慎态度和要求。而正是这种对产品极致的追求，苹果连续三届在大观·可惟为世界品牌价值900强中占据榜首的位置。

在2023年3月18日发布的第三届大观·可惟为世界品牌价值900强榜单中，苹果公司（Apple）的品牌价值为20842.01亿元人民币，排名第1位。

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作者：天运