品牌金融发布2023年中国品牌500强

今日（5月9日）品牌金融（Brand Finance）发布了2023年中国品牌500强报告，其中中国工商银行（ICBC）以4985.32亿元人民币的价值排名第一，抖音（Douyin，Tik Tok）和中国建设银行紧随其后；在品牌强度方面，微信（WeChat）成为品牌强度最高的品牌。总体来看，虽然过去的一年中有新冠疫情的困扰，但大多数品牌的价值都有所提升。

工商银行排名居全国第一。按人民币计价的品牌价值，其品牌价值提升了3%，达到了4985.32亿元人民币，由于汇率波动，按美元计其品牌价值下降了7%，达到了695 亿美元。尽管如此，工商银行维持了其领先地位，依然是中国最有价值的品牌。

中国的银行品牌依旧稳健，工商银行作为国内首屈一指的银行，业务运行保持稳定，不断寻求进步和改革的承诺，以及它对国内经济的重要支撑，都体现了其重要意义，也是它的品牌价值的有力支撑，无论在商业领域还是在个人银行领域，都取得了骄人的成绩。

在商业领域，工行扩大信贷投放，资金的可及性更强，这不仅促进了企业的成长和发展，也使其在制造业、科技和农业等重点行业继续保持贷款最大额度的领先地位，并着力促进城乡合作。在私营部门，该品牌的客户存款增幅创历史新高，超过 3.4 万亿元人民币（4,918.9 亿美元）。

工商银行着力打造手机银行8.0和工银e生活5.0，这体现了品牌对数字化的探索，使得工商银行的手机银行客户数量和新增专利数量均处于行业领先地位。此外，工商银行通过绿色金融品牌“工行绿色银行+”向800多个项目发放碳减排贷款，体现了其对绿色发展的坚定执行和担当。

排在第二位的品牌是抖音，品牌价值为4709亿元人民币，同比上涨了24%；中国建设银行的品牌价值为4493亿元人民币，排在第三位；国家电网和农业银行排在第四和第五位；排名第六到第十分别是：微信、贵州茅台、中国银行、中国平安和华为；台湾地区的台积电的品牌价值为1546亿元人民币，排名第20位，也是台湾地区价值最高的品牌。

在品牌强度方面，腾讯公司（Tencent）的微信成为中国最强大的品牌，2023年它的品牌价值为3602亿元人民币（同比下滑了10%，按美元计价为502 亿美元，同比下滑了19%），品牌强度评级为AAA+级别、微信的目标是成为一个超级应用程序，通过单一的界面为广大用户和消费者提供了更加多元的服务和产品，它的基本功能是及时通信，随着新功能的不断加持，已经成为人们娱乐、移动支付和电子商务的重要手段，同时也垄断了相当大一部分新闻资讯、信息获取的路径，所有这些都是为了通过应用程序的高度通用性和综合性来改善用户体验。

事实上，微信的扩张计划非常乐观，它在2022年开发了微信视频号。微信视频号是一个视频子平台，其用户能够录制、创建和分享视频以及直播视频，微信视频号利用短视频行业的上升趋势吸引更多的用户使用。该品牌在2022 年制作的短视频数量同比增长237%。

微信的母公司腾讯在环境、社会和治理 (ESG) 方面的举措和承诺也为微信的品牌实力表现做出了贡献。在“科技向善”愿景的指引下，腾讯的目标是到 2030 年在其运营和供应链中实现碳中和，并在 2022 年购买了 336.42 太瓦时的绿色能源，减少了 241.95 兆吨的碳排放。

另外，微信拥有最高的可持续发展认知得分（6.27 分，满分 10 分）和可持续发展认知价值（84 亿美元）。微信的领先地位与利益相关者对其品牌的积极看法有关，表明消费者对微信的可持续发展承诺充满信心。

从行业来看，银行业（价值占比22.25%）、科技产业（价值占比10.66%）和传媒（价值占比9.86%）是上榜企业中比重较高的行业。中国的银行业在去年经历了许多动荡，这一情况在大型银行的股价当中反映的尤为明显。不稳定的世界金融系统和不断攀升的通货膨胀使得投资者失去了对于银行业的信心。随着2023年初以来中国经济整体复苏，银行都有可能开始得益于其之前在品牌资产上的投资，很快实现客户规模和利润率的大幅增长。

从地域来看，京津冀地区共有 112 个品牌进入中国品牌 500强榜单，该地区对我们榜单的品牌价值贡献最大，达到了44%；长三角地区上榜的107个品牌贡献了中国品牌价值500强榜单中品牌总价值的15%；粤港澳大湾区的上榜品牌数量最多，为126个，品牌价值占比为24%；台湾地区共有69个品牌上榜，为中国品牌价值500强贡献了5%的总价值。

中国品牌价值500强的前100个品牌如下：

在2023年3月18日正式发布的“（大观·可惟为）世界品牌价值900强”排行榜上，中国工商银行（ICBC）的品牌价值为4091.20亿元人民币，排名第56位；腾讯控股（Tencent）的品牌价值为7800.82亿元人民币，排名第12位。

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作者：Snow