2020年2月2日，德国保时捷（Porsche）汽车公司自1997年以来首次重返美国超级杯广告，推出了一则60秒的广告片，名为《抢劫者》，将泰康 （Taycan）车型成功地推向了世界。这则美国超级杯广告制作非常精致，第一个镜头是在德国斯图加特市的保时捷博物馆拉开了帷幕。该馆首先展示了一系列的保时捷标志汽车。突然，一辆泰康双涡轮发动机汽车 (Taycan Turbo S)被一名伪装成忍者 （ninja）的贼人悄悄开走了，随后警报响了。然后, 博物馆保安们紧急启动，跳入各种保时捷的车辆，准备出击，这些车辆包括保时捷赛车、越野车（SUV），以及20世纪60年生产的保时捷拖拉机。随后，一场幽默风趣的汽车追逐赛在德国斯图加特的街道上演。小偷最终在一座窄桥上被抓住，却被发现是一名保安，原来这一切都是一场精心策划的演习。最后，广告的结尾打出了一段文字，“终于有一辆电动汽车偷走了你。”

克劳斯·泽尔默（Klaus Zellmer）是保时捷汽车北美总裁兼首席执行官。他说，在2019年，特斯拉（Tesla）车主强烈要求保时捷卖给他们保时捷全电动汽车泰康（Taycan）。泽尔默 （Zellmer）先生补充说到：“保时捷汽车所有的车型当中都有着相同的灵魂，保时捷永远为驾驶员服务。《抢劫者》广告当中有趣的汽车追逐比赛，将保时捷过去的老车型与泰康（Taycan）彻底地划出一条清晰的界限”。

根据品牌价值（中国）网，《抢劫者》是一个很棒的商业广告，因为该广告完美地定位了保时捷的品牌，方式不仅微妙而且有趣。该广告在取笑保时捷的新产品的同时，仍然确保了泰康（Taycan）成为保时捷家族当中真正的一员。此外，2019年，泰康双涡轮发动机汽车（Taycan Turbo S）在美国的起步价约为19万美元，可以在2.6秒内完成从0到60英里/小时的加速，但是其电动汽车续航里程仅仅是192英里。相比之下，2019年，特斯拉S型（Model S）的售价约为10万美元，该车可以在2.4秒内完成从0到60英里/小时的加速，而且特斯拉电动汽车续航里程是348英里。

根据品牌价值（中国）网，保时捷是一家德国汽车制造商，专门生产高性能跑车、越野车（SUV）和轿车，总部位于德国斯图加特。保时捷由费迪南德·保时捷（Ferdinand Porsche，1875年9月3日出生，1951年1月30日去世）于1948年创立，保时捷先生是一名奥匈帝国-波希米亚 （Austro-Bohemian ）的汽车工程师。2022年。保时捷在全球销售量是309，884台汽车，与2021年相比，增长率是3%，而中国是保时捷的全球第一市场。2023年第一季度，保时捷在中国的销售额增长了21%，达到21，365台。根据《中国品牌价值评估标准》，保时捷在中国市场是豪华和优质的象征。

在2023年3月18日发布的“第3届大观·可惟为世界品牌价值900强”的排行榜上，特斯拉 （Tesla）的品牌价值为4305.28亿元人民币，排名第53位。保时捷（Porsche）品牌价值2099.85亿元人民币，排名第109位。

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作者：杨瑞安