阿迪达斯(Adidas)推出2022年卡塔尔世界杯广告短片，庆祝阿根廷球星莱昂内尔·梅西(Lionel Messi)的5届世界杯生涯

2022年11月19日，阿迪达斯（Adidas）推出了一部32秒的品牌短片《不可能的足球抢圈游戏》，旨在庆祝世界上最伟大的足球明星之一莱昂内尔·梅西 (Lionel Messi)在2022年卡塔尔世界杯之前的职业足球生涯。阿迪达斯在它的广告当中展示了真实的、2022年世界杯之时梅西的真实风貌和他在2006年世界杯、2010年世界杯、2014年世界杯和2018年世界杯4个容貌不同的梅西一起在一个空荡荡的体育场里踢热身足球的场面，该广告展示了梅西风采的变化过程。

        根据阿迪达斯（Adidas）的一份官方声明，阿迪达斯整合了阿根廷前锋梅西在2006年、2010年、2014年和2018年的真实的音容笑貌，通过一场独特的5个不同历史时期的梅西之间的热身足球比赛，实现了时间上的变换。阿迪达斯还利用人工智能技术制作了这部电影，并且是以一种难以预料的方式来庆祝这位世界上最伟大的足球运动员，展示了梅西过去18年的伟大成就。阿迪达斯随后补充说，“梅西在5届世界杯比赛中有5种不同的发型，他身穿阿根廷国家队不同的球衣，脚穿不同的阿迪达斯足球鞋，梅西的历史镜头和现代镜头被用来制作不同年龄段的版本。然后，这些镜头被用来当作了替身，让5个不同历史时期的梅西‘不可能’的足球热身成为现实。”

  根据品牌价值（中国）网报道，阿迪达斯的视频发布两天前，耐克（Nike）推出了一个长达四分钟“足球赞歌”的重磅广告。在耐克广告当中，我们看到了过去和现在不同历史时期的足球明星，包括巴西球星罗纳尔多·费诺梅诺 (Ronaldo Fenomeno)和葡萄牙球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多 ( Cristiano Ronaldo)， 他们二人在相互竞争，他们也和其他球星展开竞争。最后，因为赞助阿根廷球星莱昂内尔·梅西（Lionel Messi），阿迪达斯获得了巨大的经济受益， 原因是阿根廷队最终夺取了2022年世界杯。因此，阿迪达斯最后在迪拜设立了一个大型的3维广告牌，上写“无所不能”几个大字，阿根廷队员欢呼捧杯的场面也在其中。

根据品牌价值（中国）网报道，阿迪达斯是一家德国运动服装和鞋类公司。阿迪达斯是欧洲最大的运动服装制造商，也是仅次于耐克的世界第二大运动服装制造商。1949年8月18日，阿迪·达斯勒（Adi Dassler）注册了“阿迪达斯商标”，与47名员工开始创业，创业地点是一个名叫黑措根奥拉赫（Herzogenaurach）的德国小镇。2022年，阿迪达斯的年收入为237.18亿美元，比2021年下降了5.59%。2021年，阿迪达斯是中国最大的运动服装品牌之一，在中国的市场份额是15%。

在2023年3月18日发布的“第3届大观·可惟为世界品牌价值900强”排行榜上，耐克（Nike）的品牌价值为1487.97亿元人民币，排名第172位。阿迪达斯 (Adidas )的品牌价值是1287.6亿元人民币，位列第202位。

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作者：杨瑞安