上新+9！WWDC2023一览

期待着，期待着，2023年的苹果（Apple）开发者大会（WWDC2023）如约而至。2023年6月6日凌晨1点，苹果一年一度的WWDC开始。本次大会上苹果接连上新了3款Mac产品，同时对软件系统进行了更新，更引人期待的推出的头显产品也揭开了庐山真面目。

本次活动以一支复古色调的短视频揭幕，主人公不断追逐自在飘飞的彩色气泡，如同追逐转瞬即逝的灵感，最终将视线带进了Apple Park。而多彩的气泡使人产生丰富的品牌联想，苹果赋予人们精美的产品、展示精彩的创意、激发创作者的无限想象，每一次的苹果活动，都会带来意想不到的效果，诠释着这个品牌价值全球第一的科技公司，带给世界的意义。

在Mac方面，苹果连着推出了三款新产品，苹果的公众号也豪迈地喊出“新发布的事情说三遍，Mac Mac Mac”。

MacBook Air产品线上，苹果推出了更大的15.3英寸的新品，产品广告片中形象展示了13英寸MacBook Air被拉大的情景，产品的口号是“巨给力，巨纤薄。”充分体现了新产品的特点。由于M2芯片的出色表现和macOS系统的优化，笔记本做到了极致轻薄，可谓是当前15英寸档位笔记本的极限，虽然没有风扇，但笔记本性能足够强大，除了满足办公需求，一些轻量级任务可以轻松实现，同时与iPhone、iPad的互动，能让消费者更好地融入苹果生态，使用更加轻松便捷。

Mac Studio产品线上，苹果换上了新的M2芯片，而且苹果也发布了新的M2 Ultra芯片，由两颗M2 Max通过Ultra Fusion接口组合而成，M2 Ultra 的媒体处理引擎资源也同样翻倍，可支持同时播放多达 22 条 8K ProRes 422 视频流，刷新了个人电脑的极限。Mac Studio造型小巧紧凑，但却纳入磅礴的性能和丰富的端口，小巧精悍，高尺度性能，动力加码，带飞各路软件。

Mac Pro产品线上，苹果也换上了最新的M2 Ultra处理器，这意味着苹果完成了从Intel平台到自研芯片的过渡。历时三年，从2020年推出首个搭载M1芯片的MacBook Air到Mac Pro完成升级，苹果终于完成了再一次的芯片改道。Apple 芯片性能与 PCIe 扩展的强强联合，可以使这台机器完成各种高强度工作，与前代Intel平台的Mac Pro相比，各类任务都大约提升了3-6倍。

在操作系统领域，苹果对iOS、iPadOS、macOS、watchOS都做了升级，音频设备也进行了提升。

对于iOS系统，苹果更新了电话（phone）、视频通话（Face Time）和信息（Message），电话联系人可以支持图片海报，可以为每个联系人设置海报，更明显辨识；新版系统支持视频信息，可以发送视频，等对方方便时候观看；聊天方面加入了转文字功能，让对方可以在不方便听语音时将其转为文字查阅；同时还更新了动态表情、优化了Siri唤醒、更新了交换名片、新增了手记APP等功能。

对于iPadOS，更新的部分功能与iOS相似，除此之外，iPad屏幕上的卡片更加灵活和多元，用户可以根据自身需要和偏好，将需要的功能或小工具放在屏幕的卡片上，可以更加方便地使用。稍早些时候，苹果将Final Cut Pro和Logic Pro软件放进了iPad，它的功能更加强大，可以承担起部分笔记本的轻量级任务。

对于MacOS，苹果也进行了更新，在移动操作系统作出的更新在电脑系统也能适用，而笔记本系统的卡片更加强大，在用户个性化布局卡片之后，它还能根据工作任务和背景切换进行变化，保证便利的同时也不会干扰正常工作。

对于音频设备，苹果也进行了更新，它们与iPad、Mac等设备的连接更为方便，同时由于人工智能技术融入，也更加智能化，提升音质和降低环境噪音的效果会更好。

本次活动的重头戏是外界期待已久的混合现实（MR）头显设备，这是苹果的第一款头显设备，也是苹果公司首次涉足该领域。

这一款头显被命名为“Apple Vision Pro”，采用双芯片设计，并搭载了全新的VisionOS操作系统，售价为3499美元，发行时间为2024年。

这款头显设备可以与真实世界交互，通过眼镜可以将APP等内容投射到世界，当头戴设备对面有人时，佩戴者的眼睛会显现出来，可以与对面互动。头显的一大亮点是没有配备任何操控器，用户可通过眼神和视线选择App，设备可以捕捉用户手部动作，完成页面的选择切换、滑动窗口等动作，此外新设备还支持Siri，可以接收语音指令，完成输入或某些动作。

正如Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将我们带入空间计算时代，苹果CEO蒂姆库克（Tim Cook）如是说。这也反映出苹果在新的领域的雄心壮志，此前金融时报等媒体分析认为，苹果意图在iPhone面临的革命性产品上市之前，主动寻求新的增长点，巩固未来的增长性。

为了配套头显，苹果还公布了全新的操作系统“VisionOS”，苹果称其为“专为空间计算设计的操作系统”，可以与iPhone和iPad等设备实时互动。从发布演示来看，VisionOS依旧保持苹果一贯的设计语言，苹果称该系统“与MaOS和iPadOS类似。而产品存在的一个问题是续航，为了减轻产品重量，它采用了外接电池的方式，但续航只有2小时左右。

在2023年3月18日正式发布的“（大观·可惟为）世界品牌价值900强”排行榜上，苹果（Apple）的品牌价值为20842.01亿元人民币，排名第1位。

www.bvrcn.com 品牌价值网

作者：Snow