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历峰集团(Richemont)的品牌故事

2023-07-06 16:31:49    来源:www.bvrcn.com 品牌价值网

历峯集团(英语:Richemont),原名(Compagnie Financière Richemont SA)是一间瑞士奢侈品公司,由南非亿万富翁约翰·鲁珀特于1988年建立。公司主要涉及的商业领域是:珠宝、高档手表、配件书写工具,高级皮具,时装等。从2004年以来,按营业额计算,它是世界第二大奢侈品公司,排名在LVMH和开云集团之间。

公司源起

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历峰集团的历史渊源可以追溯到安东·鲁珀特。安东·鲁珀特 (Anton Rupert) 1916 年出生于南非格拉夫-里内特 (Graaff-Reinet) ,他实际上并不注定要从事商业职业。这位年轻的南非荷兰人梦想成为一名医生,但由于缺乏学费而不得不放弃这一职业。随后,他转向科学,并于 1939 年在比勒陀利亚大学获得化学学位。

当大萧条席卷整个西方世界时,安东·鲁珀特对形势做出了惊人的持续评估。尽管发生了前所未有的经济危机,他意识到人们仍然大量使用烟草和酒精。据说,从 1941 年开始,他就开始在自己的车库里制作香烟。

他仅用 10 英镑和两位投资者的资金支持,创立了Voorbrand 烟草公司。1948年,该品牌更名为Rembrandt,并扩展到葡萄酒和烈酒、食品、采矿和银行等其他领域。

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安东·鲁珀特 (Anton Rupert)于 1954 年收购了英国烟草制造商乐富门国际 (Rothmans International)的多数股权,并于 1972 年收购了伦勃朗 ( Rembrandt ) 的海外权益。随后,乐富门国际 ( Rothmans International)成为世界第四大烟草公司。

但历峰集团(当时是一家名为伦勃朗的烟草公司)是如何在奢侈品领域取得成功的呢?要了解这一点,我们必须前往巴黎。1959 年,Robert Hocq创立了领先的打火机制造商Silver Match。1968 年,罗伯特·霍克 (Robert Hocq)在设计一款纯金打火机时,希望获得卡地亚 (Cartier)的许可。

在财务顾问Joseph Kanoui的帮助下,打火机制造商成功说服了卡地亚。由于卡地亚的业务进展顺利,罗伯特·霍克注意到了它的潜力,并与投资者一起寻找收购机会。有一个提议引起了他的注意:安东·鲁珀特 (Anton Rupert)提出了一个提议,他提出了卡地亚美国公司 20% 的股份,以换取生产卡地亚 香烟的许可证,这样他就可以多卖一美分。

1979年,安东·鲁珀特 (Anton Rupert)取得了卡地亚 ( Cartier)的多数股权,卡地亚 (Cartier) 不再分为三个公司(法国、英国和美国),而是统一为Cartier Monde。1988 年,卡地亚 (Cartier)与瑞士制表商伯爵 (Piaget)和名士 ( Baume & Mercier)合作扩大了其产品组合。

公司成立

但伦勃朗公司面临着困难时期。随着种族隔离政权在南非消失,其活动面临着因国有化而遭到抵制的风险。尽管安东·鲁珀特与纳尔逊·曼德拉关系密切,并曾致力于结束该国的种族隔离,但他仍试图保护他的公司。

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他的儿子约翰·鲁珀特 (Johann Rupert)是纽约拉扎德 (Lazard) 的一名金融家,他提出了将伦勃朗 ( Rembrandt)集团拆分为两个实体的想法,一个是他保留其在南非的 利益,另一个是他的国际资产的新控股公司,位于瑞士。历峰集团 (Compagnie Financière Richemont)就这样于1988 年 8 月 16 日成立,并在瑞士证券交易所上市,并于次月在约翰内斯堡证券交易所上市。

1988-1999年历峰集团重要事件

1990年Sup de Luxe成立

卡地亚 (Cartier) 创立了 Sup de Lux,这是奢侈品行业培训的标杆。这标志着奢侈品行业的经济重要性及其具体规范和专业要求日益增加。

1991年创立国际高级钟表沙龙

卡地亚 (Cartier)、名士 (Baume & Mercier)、伯爵 (Piaget)、杰拉德·尊达 (Gérald Genta) 和丹尼尔·罗斯 (Daniel Roth) 共同推出国际高级钟表沙龙,在日内瓦打造专属钟表沙龙。

1992年卡地亚钟表研究所成立

卡地亚 (Cartier) 在瑞士库韦 (Couvet) 设立卡地亚钟表研究所 (IHC),将卓越的制表、抛光和机械技艺传承给后代。该学院还为经验丰富的工匠提供广泛的培训课程,让他们完善自己的专业知识。

1992年创立万宝龙文化基金会

万宝龙文化基金会的成立,标志着赞助全球艺术、当代艺术、青年戏剧和古典音乐的举措的启动。

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1993年历峰集团奢侈品控股与其烟草业务的分离

集团的第二个十年标志着历峰集团的奢侈品控股战略性分拆为新成立的英国上市集团旺多姆奢侈品集团(Vendôme),并将历峰集团的烟草业务战略分拆为乐富门国际

1994年卡地亚基金会迁至巴黎

卡地亚当代艺术基金会从茹伊昂若萨迁至巴黎,改建为由法国建筑师让·努维尔设计的可持续玻璃和钢结构建筑。

1994年收购 James Purdey & Sons

Vendôme 收购了 James Purdey & Sons,该公司自 1814 年以来一直是英国枪支制造和乡村优雅的典范。这家英国枪支制造商以定制运动猎枪和步枪以及豪华服装和配饰而闻名,自女王以来已获得每位君主的皇家授权维多利亚。

1996年收购江诗丹顿

旺多姆通过收购江诗丹顿 (Vacheron Constantin) 来强化其奢侈品产品组合。江诗丹顿是历史最悠久的手表制造商,以其精致的风格和卓越的制表工艺而闻名。

1997年收购沛纳海和蓝姿

旺多姆 (Vendôme) 收购了意大利高精度制表商沛纳海 (Panerai) 和法国皮具品牌兰姿 (Lancel)。

1998年历峰集团收购旺多姆少数股东的股份

历峰集团通过收购其少数股东的股份,获得旺多姆奢侈品集团 100% 的股权。

1998年收购乐富门国际少数股东

历峰集团收购了乐富门国际少数股东的股份,并将其烟草权益与南非伦勃朗集团持有的烟草权益合并。

1999年收购 Van Cleef & Arpels 60% 股份

历峰集团 (Richemont) 战略性收购梵克雅宝 (Van Cleef & Arpels) 60% 的股权,结束了这十年。梵克雅宝 (Van Cleef & Arpels) 是世界上最负盛名、广受认可的珠宝公司之一。同年,集团还出售了Canal+ 15%的权益,以换取维旺迪2.9%的权益。

1999年乐富门国际与英美烟草公司合并

通过乐富门国际与英美烟草公司的合并,历峰集团成为扩大后的英美烟草公司 23.3% 的股东。

1999年历峰集团和旺多姆公司治理结构的合并

历峰集团和旺多姆集团的管理层和执行董事会结构合并。

2000年-2010年历峰集团重要事件

2000年劳伦斯体育公益基金会

历峰集团 (Richemont) 和戴姆勒 (Daimler) 共同创立了劳伦斯 (Laureus),这是一个全球性组织,旨在表彰体育运动的卓越表现,并利用体育作为一种强大且具有成本效益的工具,帮助儿童和青少年克服生活中的暴力、歧视和不利条件。这个独特的组织体现了纳尔逊·曼德拉关于体育有改变世界的力量的著名演讲的哲学。

2000年退出付费电视和电子媒体投资

历峰集团 (Richemont) 通过出售维旺迪 (Vivendi) 腾出了付费电视和电子媒体。集团在英美烟草公司的权益由此开始减少。

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2000年收购朗格、沙夫豪森万国表和积家

历峰集团通过收购朗格、沙夫豪森万国表和积家这三个垂直整合的瑞士制表商,加强了对奢侈品的关注,这三家公司以卓越的技术、制造高价值机芯的专业知识以及在奢侈品经典领域的独特地位而闻名。手表市场。

2001年人们对梵克雅宝 (Van Cleef & Arpels) 的兴趣日益浓厚

历峰集团 (Richemont) 将其对法国珠宝品牌梵克雅宝 (Van Cleef & Arpels) 的持股比例增至 80%。

2002年收购 NET-A-PORTER 30% 的股份

历峰集团收购成立两年的在线奢侈品时尚零售商 NET-A-PORTER 30% 的股份,继续进军在线奢侈品零售领域

2002年卡地亚珠宝学院成立

卡地亚开设了卡地亚珠宝学院,旨在通过持续且量身定制的培训计划来维持和发展珠宝艺术。该研究所与专业学校合作,随着职业的发展接待实习生、指导学徒并支持学校。

2003年完全收购 Van Cleef & Arpels 和 A. Lange & Söhne

历峰集团 (Richemont) 完全拥有著名珠宝品牌梵克雅宝 (Van Cleef & Arpels),并从小股东手中收购了剩余 20% 的股权。此外,历峰集团还收购了朗格剩余 10% 的股权。

2003年创意学院成立

历峰集团在米兰设立创意学院,该学院致力于选拔、培养和培养年轻的创意人才,从事奢华珠宝、手表和时尚配饰的设计。

2004年对英美烟草的兴趣下降

截至2003年3月31日的三个月期间,历峰集团在英美烟草公司普通股本中的实际权益被稀释至18.6%。

2004年Montres et Merveilles 展览介绍

历峰集团与北京市政府、中国钟表协会和北京人民文化宫合作,协助并参与在北京紫禁城环境优美的环境下举办的首届高级制表展览。

2005年高级钟表基金会成立

历峰集团 (Richemont)、爱彼 (Audemars Piguet) 和芝柏 (Girard-Perregaux) 成立了高级钟表基金会 (FHH),这是一个非营利性基金会,旨在通过分享钟表知识并为公众和专业人士组织活动,在全球范围内提升卓越制表业的声誉。FHH得到钟表行业知名人士和独立创作者的支持,他们都积极为其活动做出贡献。

2005年负责任珠宝委员会成立

历峰集团通过卡地亚成为负责任珠宝委员会 (RJC) 的 14 个创始成员之一,该委员会的成立旨在促进黄金和钻石供应链中负责任的环境和社会实践。

2006年历峰集团总部迁至贝尔维尤

历峰集团总部迁至位于瑞士日内瓦州的贝尔维尤。总部周围环绕着让·努维尔 (Jean Nouvel) 设计的现代建筑、令人惊叹的自然景观和 19 世纪的小木屋,体现了集团传统与创新的独特融合。

2006年发布首份集团可持续发展报告

历峰集团发布了第一份集团可持续发展报告,以及可持续发展和环境的相关行为准则。此外,卡地亚女性倡议的成立是为了支持任何国家和部门的女性经营和拥有的企业,这些企业旨在产生强大和可持续的社会和/或环境影响

2006年出售旧英格兰

历峰集团出售其在巴黎子公司 Old England SA 的股份。此次出售是历峰集团 (Richemont) 于前一年出售英国品牌 Hackett 后进行的。

2006年收购 Fabrique d'Horlogerie Minerva 并与高珀富斯 (Greubel Forsey) 建立合作伙伴关系

通过收购专门从事高端机械机芯开发和制造的 Fabrique d'Horlogerie Minerva,集团的产品组合再次得到加强。同年,历峰集团与创新型瑞士钟表制造商高珀富斯 (Greubel Forsey) 建立长期合作伙伴关系并持有 20% 的股权。

2007年收购 Maison Alaïa

历峰集团通过收购标志性的巴黎时装品牌 Alaïa,继续专注于打造典范品牌。

2007年创建日内瓦高级钟表制造厂

随着收购表壳制造商 Donzé-Baume 和罗杰杜彼制表厂(更名为 Manufacture Genevois de Haute Horlogerie)的零部件制造业务,集团制造能力的战略发展取得了进展。

2008年将奢侈品业务重组为 Reinet Investments SCA

该集团将其其他权益重组为 Reinet Investments SCA(一种新的独立交易工具),专注于其奢侈品业务。

2008年收购 Roger Dubuis 罗杰杜彼制造厂 60% 的股份

历峰集团通过收购当代高级钟表前沿的制表品牌罗杰杜彼 (Roger Dubuis) 来增强其奢侈品牌组合。

2009年实现碳中和

通过购买碳补偿和减少排放的努力,集团在其业务(包括旅行、建筑和自有物流)中实现了碳中和。

2010年后历峰集团的重要事件

2010年加强环境承诺

集团承诺进一步保护地球,新生产设施的设计特别注重环境。

2010年增加 NET-A-PORTER 的所有权

历峰集团 (Richemont) 将其战略举措扩展到在线奢侈品零售领域,将其所有权扩大到 NET-A-PORTER 超过 90% 的股份,NET-A-PORTER 现已成为全球首屈一指的在线奢侈品时尚零售商。

2012年卡地亚慈善事业成立

在卡地亚人道主义之旅的关键时刻,历峰集团创立了卡地亚慈善事业,旨在改善世界各地低收入国家弱势群体的生活,特别关注妇女和儿童。该基金会资助非营利组织在四个关键领域产生积极影响:获得基本服务、妇女的社会和经济发展、可持续生计和生态系统以及应急响应。

2012年巴黎艺术学院成立

L'École des Arts Joailliers 是第一所与国际观众分享珠宝世界工艺秘密的学校,在 Van Cleef & Arpels 梵克雅宝的支持下在巴黎开办。

2012年日内瓦高级钟表园区开幕

日内瓦高级钟表校园根据不断变化的环境和社会法规而建立,旨在通过高级钟表工艺学院传播制表知识和专业知识。

2012年收购 Varin-Etampage 和 Varinor

历峰集团 (Richemont) 收购了 Varin-Etampage & Varinor,一家高端手表冲压外部组件制造商,以及黄金精炼商和手表和珠宝贵金属半成品生产商。历峰集团扩展了其制造能力并改善了对其供应链的控制。

2012年收购彼得·米勒

历峰集团通过收购 Peter Millar 扩大其女装和男装产品线。Peter Millar 是一家享有盛誉的品牌,以其在美国市场的实力、高性能高尔夫服装和强大的在线零售业务而闻名。

2013年瑞士率先采用责任珠宝业委员会行为准则

历峰集团是瑞士率先采用责任珠宝业委员会行为准则的先驱,该准则自 2013 年起已在钟表行业得到部署。如今,交付给我们品牌的 18 克拉黄金中,95% 以上是由 RJC COP 认证的供应商交付的。

2013年加入联合国全球契约

历峰集团成为联合国全球契约的成员,这是世界上最大的企业可持续发展倡议,其基础是首席执行官承诺实施普遍可持续发展原则并采取行动支持联合国目标。

2014年三年可持续发展计划启动

历峰集团公布了其三年可持续发展方法,该方法将得到可衡量目标的支持。

2014年与洛桑联邦理工学院强强联手

历峰集团设立了“多尺度制造技术”学术讲座,并与洛桑联邦理工学院 (EPFL) 签署了一项研究协议,为高精度行业开发新技术。

2015年有色宝石工作组成立

历峰集团通过卡地亚和梵克雅宝与蒂芙尼、施华洛世奇、路威酩轩集团、开云集团和 Gemfields 共同创立了有色宝石工作组 (CGWG)。CGWG 旨在通过推广最佳实践、开发工具和减少整个供应链的不利影响,支持行业负责任地采购有色宝石。

2015年时光谷推出

历峰集团 (Richemont) 创立了 TimeVallée,这是一个富有远见的多品牌手表零售概念。这家奢华而创新的目的地商店旨在让顾客和整个手表行业受益,向所有高端制表商敞开大门,并向多品牌手表零售合作伙伴开放。

2015年NET-A-PORTER GROUP 与 YOOX Group 合并

在全股交易中,YOOX NET-A-PORTER GROUP 成立并在意大利证券交易所上市,历峰集团最初持有 50% 的股本和 25% 的投票权。

2017年出售上海滩

历峰集团完成了上海滩的出售,该公司此前于 2008 年收购。

2017年收购塞拉皮安

历峰集团 (Richemont) 收购了 Serapian,该品牌是意大利精致和卓越工艺的代名词,也是卡地亚 (Cartier) 和登喜路 (dunhill) 的一度皮革供应商。

2018年历峰集团发行首期 40 亿欧元欧元债券

历峰集团 (Richemont) 为 Compagnie Financière Richemont 授予标普全球评级“A+”信用评级。

2018年Homo Faber 首次展览开幕

Homo Faber 是第一个致力于展示欧洲顶级工艺的大型展览,在米开朗基罗基金会的支持下在威尼斯开幕。该设计活动旨在通过为公众提供前所未有的机会来认识艺术家并发现他们独特的创作,以此来庆祝工匠大师的作品。

2018年出售蓝姿 (Lancel)

历峰集团 (Richemont) 完成将法国奢侈皮具公司 Lancel 出售给在米兰证券交易所上市的意大利皮具集团 Piquadro SpA。

2018年完全拥有 YOOX NET-A-PORTER GROUP 并收购 Watchfinder & Co.

历峰集团 (Richemont) 收购全球领先的在线奢侈品和时尚零售商 YOOX NET-A-PORTER GROUP 的全部所有权。同年,历峰集团 (Richemont) 收购了英国领先的二手高级手表专家 Watchfinder & Co.,以从手表行业互补、不断增长且相对非结构化的细分市场中受益。

2019年启动转型可持续发展战略

历峰集团通过迈向“更好的奢侈品”世界来增强其可持续发展的雄心,在这个世界中,创造奢侈品的方式更加可持续和负责任,为所有利益相关者留下积极的影响。相关的“更好的奢侈品运动”由四个重点领域支持:人员、采购、环境和社区。除了在自身运营中实现碳中和外,集团现在还将抵消温室气体协议范围 3 中的物流排放。

2019年NET-A-PORTER天猫Luxury Pavilion旗舰店开业

NET-A-PORTER 旗舰店在中国领先奢侈品牌在线平台天猫 Luxury Pavilion 的开业,标志着 YOOX NET-A-PORTER GROUP 与阿里巴巴集团的合资企业 FENGMAO 风茂正式投入运营,旨在拥抱互联世界中奢华的未来。

2019年收购布契拉提

历峰集团通过收购著名且极具特色的意大利珠宝品牌 Buccellati 来扩展其高级珠宝专业知识。同年,历峰集团与广受好评的设计大师 Alber Elbaz 签署协议,成立一家创新合资企业 AZfashion。

2020年天猫 Luxury Pavilion 推出新数字形象

卡地亚、Chloé、IWC、积家、万宝龙、沛纳海、伯爵和江诗丹顿继续开发数字产品,在阿里巴巴天猫奢侈品馆开设在线旗舰店。这为专属平台的中国客户带来了独特的购物体验。

2020年参与数字钟表与奇迹

历峰集团 (Richemont) 旗下品牌、企业和人士与高级钟表基金会 (Fondation de la Haute Horlogerie) 一起,通过推动和参与全球首个数字腕表与奇迹活动来应对 Covid-19 大流行。该数字展览创造了超过 3.6 亿次展示,并有 16 万观众观看。

2021年AZ工厂启动

历峰集团 (Richemont) 和 Alber Elbaz 开设了 AZ Factory,这是一家开创性的合资企业,专注于设计适合所有人的精美、解决方案驱动的时尚——关爱的智能时尚。这家数字奢侈品初创公司重塑了时尚界的典型运作方式,高度关注透明度、可持续性、包容性和教育。

2021年收购德尔沃

历峰集团 (Richemont) 收购了比利时著名、世界上历史最悠久的奢华皮具品牌 Delvaux。

2022年创立日内瓦钟表与奇迹基金会

继首届日内瓦钟表与奇迹展取得成功后,历峰集团、百达翡丽和劳力士于 2022 年 9 月成立了日内瓦钟表与奇迹基金会 (WWGF)。这家总部位于日内瓦的非营利组织的使命是促进卓越制表业的发展通过国际现场和数字手表和珠宝展览。

2022年万宝龙之家开业

万宝龙之家 (Montblanc Haus) 是一个致力于书写艺术的展览中心,在汉堡向公众开放。屡获殊荣的建筑概念探讨了不同的主题,包括万宝龙的遗产和愿景、世界各地手迹的丰富性和多样性、工艺和创新以及著名的万宝龙系列。

2022年历峰集团、FARFETCH 和 Alabbar 宣布达成 YNAP 交易

历峰集团、FARFETCH 和 Alabbar 宣布达成一项具有里程碑意义的协议,将 YNAP 打造成一个中立的全行业平台,加速奢侈品行业的数字化进程,实现历峰集团的“奢侈品新零售”愿景。该协议尚待监管部门批准,预计将于 2023 年底前完成。

2023年推出查询服务

历峰集团 (Richemont) 推出 Enquirus,这是一个中立的全球数字平台,旨在帮助减少与手表和珠宝相关的犯罪。Enquirus 向所有奢侈品牌开放,是与众多合作伙伴密切合作创建的,其中包括手表和珠宝制造商、执法机构、保险公司、二手市场和客户。这个值得信赖的空间允许多方安全地上传、搜索和共享手表和珠宝信息,同时保护客户的身份。

在2023年3月18日发布的第三届大观·可惟为世界品牌价值900强榜单中,历峰集团 (Richemont)的品牌价值为1387.36亿元人民币,排名第186位。

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作者:Snow



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