品牌金融发布日本品牌榜 丰田夺冠，朝日最强

中国品牌价值网获悉，国际品牌评价机构品牌金融（Brand Finance）日前发布了2023年度日本品牌榜，200个品牌进入榜单，其中汽车品牌丰田（Toyota）再次蝉联最有价值品牌，朝日啤酒成为品牌强度最高的品牌。

品牌金融指出，按照其测算标准，丰田汽车的品牌价值为524.9 亿美元，同比下降了18%，尽管如此依然保住了其品牌价值榜首的位置。分析师认为，丰田汽车品牌价值下降的原因，一方面是由于其品牌竞争力的减弱，另一方面是由于汇率波动。然而，它仍能维持 AAA 的品牌强度评级。

丰田以客户为中心的品牌战略是其保持相对于同行竞争优势的主要方式之一。例如，该品牌拥有丰田智能中心（Toyota Smart Centre）、丰田大数据中心（Toyota Big Data Centre）和移动平台中心（the Mobility Platform Centre）等服务生态系统，协调其努力提供无缝和个性化的客户服务。

为增强全球竞争力，丰田与铃木（Suzuki）签署了一份谅解备忘录（MOU），整合前者在电气化领域的优势和后者在紧凑型汽车技术方面的专业知识，共同生产电动汽车。通过此次合作，两个品牌都致力于打造卓越的混合动力汽车，以占领印度和非洲等国家的国外市场份额。

在环境、社会和治理 (ESG) 方面，丰田计划与 Oncor Electric Delivery 合作开发一个基于车辆到电网技术的项目。这项技术允许车辆将电池组中的流动能量输送到电网上。此次合作不仅将带来更高效的节能产品，还能更深入地了解丰田日益注重可持续发展的客户群的需求，使该品牌能够更精确地进一步改进其产品供应。作为其 ESG 承诺的证明，丰田在榜单中列出的所有品牌中公布了最高的可持续发展感知价值，达 61 亿美元。

在品牌强度方面，饮料品牌朝日啤酒(Asahi)获得了最高的品牌强度分数，为92.6分，品牌强度为AAA+级别。该啤酒品牌的品牌价值增长了11%，达到28.4亿美元，上升了9位，排名第 49位。朝日继续积极开展促销活动，以提高其全球影响力和品牌知名度，投资于全球营销活动并赞助体育赛事。2022年，朝日推出了规模最大的全球营销活动，以“超越预期”的多渠道广告活动，向澳大利亚展示朝日超级干的独特口味。今年，它成为 2023 年法国橄榄球世界杯的全球合作伙伴，使朝日超级干啤酒成为该赛事的官方啤酒。

未来，该品牌计划加大对低度饮料、无酒精啤酒味饮料和成人软饮料的投入，以满足消费者多元化的酒类消费偏好。2022 年，朝日推出了首款无酒精啤酒 Asahi Super Dry 0.0%，作为其承诺的一部分，到 2030 年其 20% 的产品系列将采用无酒精替代品。其“智能饮酒”计划还致力于解决酒精问题通过创造一种包容性的饮酒文化来解决相关的社会问题，正如 SUMADORI-BAR SHIBUYA 的开业所体现的那样。作为与Dentsu Digital的合资企业，这家体验式旗舰店让喜欢酒精和非酒精的消费者一起享受朝日的饮料。

在2023年3月18日发布的第三届大观·可惟为世界品牌价值900强榜单中，丰田汽车（Toyota）的品牌价值为7047.89亿元人民币，排名第18位；朝日集团控股公司（Asahi Group Holdings）的品牌价值为881.35亿元人民币，排名第319位。

www.bvrcn.com 品牌价值网

作者：Snow