瑞幸茅台推出联名酱香咖啡 美酒加咖啡，就爱这一杯

中国品牌价值网获悉，近日，贵州茅台（Kweichow Moutai）与瑞幸咖啡（Luckin Coffee）官宣推出联名款酱香咖啡，9月4日新品上线，顾客可以在瑞幸咖啡小程序等在线平台购买品尝。据了解每一杯咖啡都含有贵州茅台酒，售价为38元一杯，使用优惠后19元到手一杯。

此前消息一传出就备受关注，贵州茅台作为中国白酒的顶流，而瑞幸咖啡近两年有了大批粉丝，双方合作推出中国人的第一杯酱香拿铁，未曾尝过的味道，自然吸引更多的目光。酱香拿铁的海报融入了许多茅台的设计元素，带有贵州茅台和瑞幸咖啡的logo，并有“美酒加咖啡，就爱这一杯”的广告语，展示的手提袋与飞天茅台的元素十分相似，并在海报中强调，“每一杯都含贵州茅台酒”。

今天已经有不少的消费者下单，用户普遍反馈味道很好，其中不乏有人调侃道，“我也不想买，可是咖啡中有茅台哎”。品尝过酱香咖啡的人描述称，该款咖啡的白酒与咖啡的风味融合度很好，入口没有烈酒的刺激感，但保留了浓郁的酱香味，回味有白酒的香气。对于咖啡中的酒精含量，瑞幸咖啡小程序的客服回复称，酒精含量约为0.5度，因而未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

据了解，酱香咖啡选用的是经典53度酱香白酒，融入丝滑厚奶，醇香入口即化，更显细腻；所选用的咖啡豆是大师定制的Espresso，为金奖咖啡豆，具有产区风味特征，呈现浓厚口感。每杯咖啡仔细品味可以感受三段酱香，前段香，酱香经典与金奖咖啡豆相互交织，独特香气被激发，幽雅细腻又饱含张力；中段柔，匠心调制，融合丝滑厚奶，温润入喉；后段醇，醇厚酒感渐显，似谷物发酵般香调溢满口腔，口味绵长。

贵州茅台党委书记、董事长丁雄军说，这次与瑞幸咖啡合作开发的酱香拿铁，每杯添加了茅台酒，历经专业团队上百次的调试，实现了浓郁酱香和咖啡醇香的融合。

据了解，近两年来贵州茅台不断拓展新的业务领域，不断推出限量款和文创产品。在与瑞幸咖啡合作之前，茅台冰淇淋（广州店）已经有茅台咖啡售卖，价格为28元一杯，含有1.8毫升的53度飞天茅台酒，部分产品还可以1.8毫升/12元的价格添加茅台酒。

2022年，茅台与蒙牛联合推出了茅台冰淇淋，成为融合了传统中国酱香白酒和西方冰淇淋工艺的创新食品，上市当天51分钟售罄，大受欢迎。在茅台冰淇淋推出新品的同时，并没有停下市场拓展的脚步，西宁、拉萨、乌鲁木齐、兰州、银川、海口、呼和浩特等地7家茅台冰淇淋旗舰店同步开业。至此，茅台冰淇淋已经完成全国内陆31个省区市共计34家旗舰店布局，开设22家体验店，线上进驻“i茅台”、天猫、京东、抖音平台等。

此外还有茅台果茶等创新形式，在元宇宙领域，茅台推出了巽风平台，试图以年轻人喜爱的方式吸引年轻一代的消费群体。

贵州茅台2023年半年报显示，预计实现营业总收入706亿元左右，同比增长18.8%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润356亿元左右，同比增长19.5%左右。在细分业务领域，主要包含酒店业务及茅台冰淇淋业务的其他业务实际收入2.24亿元。对比茅台695.76亿元的营收而言，虽属于凤毛麟角，涨势却相当喜人。贵州茅台方面指出，2022年冰淇淋业务预计可实现营收2.62亿元。

在2023年3月18日发布的“第3届大观·可惟为世界品牌价值900强”的排行榜上，贵州茅台（Kweichow Moutai）的品牌价值为2745.32亿元人民币，排名第82位。

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作者：Snow