宝洁公司（Procter & Gamble），简称P&G，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一，总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近140,000人。

宝洁（Procter & Gamble）公司品牌故事

宝洁公司（Procter & Gamble），是由英格兰移民威廉·普罗克特（Willian Procter）和爱尔兰移民詹姆斯·甘布尔（James Gamble）于1837年，在美国俄亥俄州辛辛那提创立。

普罗克特托从英国移民来到美国，是一个做蜡烛的工人；甘布尔从爱尔兰岛荒芜遥远的西部来到美国，是个做肥皂的学徒。两个人因为娶了同一家的两姊妹而相识，经常互相串门。

有一天，两人一道在楼前喝咖啡闲聊，甘布尔夫人在一旁洗衣服。普拉科托突然发现，甘布尔夫人手中用的是一块黑黝黝的粗糙肥皂，与她洁白细嫩的手形成了鲜明的反差。他不禁叹道：“这种肥皂真令人作呕!”这声无意的叹息，令两人灵感一现，如果制造出一种又白又香的肥皂，会怎样呢?普罗克特和甘布尔就此展开了讨论。

1837年，普罗克特和甘布尔决定开办一家专门制造肥皂的小公司，名称就用他俩名字的头一个字母P和G，于是公司的名字就叫PG公司。普罗克特聘请自己的哥哥威廉姆当技师，研制洁白美观的肥皂。经过一年的精心研制，一种洁白的椭圆肥皂出现在他们的面前。

在为香皂取名的事情上，两人也是煞费苦心。有一个星期天，普罗克特到教堂做礼拜，一面想着为新肥皂命名的事，一面听神甫朗读圣诗：“你来自象牙似的宫殿，你所有的衣物沾满了沁人心脾的芳香……”普罗克特心头一热：“对!就叫‘象牙香皂’。‘象牙香皂’洁白如玉，名称又语出圣诗，能洗净心灵的污秽。PG公司为此申请了专利。

当年还没有自来水，人们都在河里洗衣服，一不小心肥皂就会沉入河底，而他们这种从西班牙引进的用橄榄油和苏打制作的白色肥皂能漂浮在水面上。象牙香皂凭借美好的外表与优良的品质，一炮走红。

首款象牙香皂

1837年，宝洁在诞生的时候，只是当地的一个小作坊。当时恰逢美国的金融危机时期，为了尽快抢占市场份额，与辛辛那提市14位大大小小的竞争者竞争。普罗克特和甘布尔一边在沉着地应对美国的经济风暴，一边辛辛苦苦凑齐3596.47美元，开始蜡烛和香皂的生产。

1853年，在宝洁诞生16年的时候，即使听说美国内战已经迫近，普罗克特和甘布尔还是为支撑公司的发展而建造了一个新的工厂，这个工厂完全解放了宝洁的生产力。美国南北战争期间，公司赢得合同，为联盟军队提供肥皂和蜡烛。除了在战争期间所经历的利润增加，军事合同更向来自全国各地的士兵见识了宝洁公司的产品。1858年至1859年间，宝洁公司的销售额达到100万美元。

1859年，公司创立二十二年后，宝洁年销售额首次超过1百万美元，公司员工发展为八十人。

1882年，宝洁公司第一次用1万1千美元在一家独立周报上为象牙香皂的清纯、持久和漂浮性能做广告，这也是美国的第一次商品广告。

1887年，劳工风暴席卷全国，宝洁开创了美国第一个公司与员工分享营利的模式，他们给员工公司股份，员工们在该年的十月欢庆第一个分红配息日。

1890年，宝洁公司已经有30多种不同品牌的香皂。

1892年，宝洁公司正式实施员工认购公司股份制度。

1896年，P&G聘请当时著名的艺术家设计制作“象牙”女士及“象牙”宝宝形象，以吸引公众注意力，第一次在世界性的杂志上打出彩色的宣传图片广告，为象牙香皂的国际登场开路。

1904年，公司开始在堪萨斯州的堪萨斯城设立工厂，接着又在美国以外设立工厂，美国境外的第一个工厂设在加拿大的安大略省。

1939年，电视在美国推出仅5个月后，宝洁就推出它的第一个电视广告（象牙香皂），在电视首次转播的棒球比赛过程中播出。

象牙香皂，持续经营了近140年，至今还在欧美的超市以低廉的价格走进千家万户。

1911年，宝洁推出首创的纯植物性烘焙油Crisco。Crisco向消费者提供了比动物性油脂更健康且更经济实惠的烹调选择。

1919年－1920年，批发商季度性购买宝洁产品导致生产需求的不稳定以及工厂的裁员。宝洁因此宣布实施新措施：直接向零售商销售产品，并雇佣了450名销售人员。这一改变使生产稳定，减少了裁员，同时改变了杂货店行业的运作方式。

1923年，宝洁公司以Crisco名义赞助全国性烹调节目，成为首创使用电台广告的公司之一。

1924年，宝洁成立市场调查部门，研究消费者的喜好以及购买习惯，这是工业史上最早的市场研究部门之一。

1930年，宝洁公司在英国购买了Thomas Hedley有限公司，建立第一个海外分支机构。

1931年，公司创立了专门的市场营销机构，由一组专门人员负责某一品牌的管理，而品牌之间存在竞争。这一系统使每一品牌都具有独立的市场营销策略。

1933年，由宝洁赞助播出的电台系列剧“Ma Perkins”在全国播出，大受欢迎。公司于是赞助播出更多的“肥皂剧”。“肥皂剧”的忠实听众也同时成为宝洁产品的忠实用户。

1934年，宝洁推出Drene：第一种合成洗发香波。

1935年，宝洁购买了菲律宾制造公司，向国际化大公司发展。

1946年，“洗衣奇迹”----Tide（汰渍）推出，越的洗涤效果及合理的价格使汰渍于1950年成为美国第一的洗衣粉品牌。

1948年，宝洁在墨西哥建立了在拉丁美洲的第一间公司。

1952年，宝洁成立了一个全新研究中心，公司第一个专门从事未来技术开发工作的研究中心。

1955年，宝洁推出佳洁士牙膏，这是第一种含氟并经临床证实能预防龋齿的牙膏。

1957年，宝洁收购制造纸巾及卫生巾的Charmin Paper Milk公司。

1960年，美国牙防协会确认“佳洁士”是“防龋牙膏。

1961年，宝洁首创婴儿纸尿片“帮宝适”推出。

1963年，宝洁收购了J.A. Folger & Co.公司，进军咖啡市场。

1973年，宝洁收购了日本Nippon Sunhome公司。

1982年，宝洁收购了Norwich Eaton制药公司。

1985年，宝洁收购了Rechardson-Vicks公司。

90年代初，宝洁收购了Noxell，密丝佛陀，Ellen Betrix公司。

1983年，宝洁推出了一种优质妇女个人卫生用品，Always，又名Whisper（护舒宝）。

1985年，宝洁购买Richardson Vicks公司，以及Mefumucil、Dramamine和Icy Hot三种品牌，成为最大的非处方类零售成药制造商。

1986年，宝洁研发出，集清洁与护理为一体的洗发水，命名为Rejoice飘柔。

1988年，宝洁在中国建立合资企业，广州宝洁有限公司注册成立。

1989年，宝洁购买Noxell公司和它的Cover Girl、Noxzeme和Clarion品牌，进入化妆品和香料生意行业。

1990年，宝洁购买Shulton's Old Spice产品系列，扩展男士个人护理用品的生。

1991年，宝洁购买了Max Factor、Betrix和Rakona，进一步扩展公司的化妆品和香水生意。

1992年，宝洁重新推出原Richardson-Vicks公司的Pantene-Pro-V（潘婷）品牌。

1997年，宝洁公司收购了Tambrands公司和它旗下的全球知名品牌Tampax（丹碧丝）。

2000年，宝洁公司推出reflect. com，一个互动性网上商务美容公司。同年，美国FDA通过了宝洁研发的防治骨质疏松症的新药--Actonel。

2001年，宝洁公司从施贵宝公司收购了伊卡露系列。

2005年，宝洁公司收购了Gillete，开辟了男士剃须用品市场。

宝洁公司，在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第七十四。

2010年8月18日，宝洁P&G最大研发中心在北京成立。

在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。

宝洁公司，在150多年的发展下，成长为目前全球最大的日用品公司之一，得益于宝洁永无止境的创新与多品牌经营战略。宝洁在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，全球技术中心 28个，持有专利数量 超过29，000项。宝洁坚持秉承“众志成城，创造未来”的企业理念，始终做到“我们富有远见卓识，勇于实践”，用心为全球消费者提供更多、更好的品牌产品及服务，使他们的生活日臻完美。

在2023年3月18日发布的“第3届大观·可惟为世界品牌价值900强”的排行榜上，宝洁公司（Procter & Gamble）品牌价值为3223.19亿元人民币，排名第73位。

www.bvrcn.com 品牌价值网

作者：晨曦