茅台联名德芙 推出酒心巧克力

中国品牌价值网获悉，中国白酒品牌贵州茅台（Kweichow Moutai）近日与玛氏(Mars)公司旗下巧克力品牌德芙（Dove）推出联名酒心巧克力。据了解产品上市当天，产品上架后不久，官方店铺秒被抢光，消费者对茅台巧克力的喜爱程度可见一斑。这是既茅台与瑞幸咖啡（Luckin Coffee）推出联名咖啡之后的再次跨界合作。

据了解，9月14日茅台和德芙在微博同步官宣将推出联名的茅小凌酒心巧克力，定于2023年9月16日下午15:30上线。此前一天，茅台在微博上发布消息称，“贵州茅台x？9月16日敬请期待”，引发了市场各界的无限遐想。就在10日前酱香拿铁上市，茅台联名产品的速度令人惊叹。

价格方面，经典酒心巧克力礼盒2颗装定价35元/盒、6颗装定价99元/盒、12颗装定价169元/盒；减糖酒心巧克力礼盒2颗装定价39元/盒、6颗装定价109元/盒、12颗装定价179元/盒。除线下渠道外，天猫将作为线上同步首发的主要阵地，通过德芙官方旗舰店、茅台冰淇淋旗舰店、天猫超市同步发售。

市场反馈方面，在酒心巧克力上线不久，官方渠道即售罄。德芙回应称，现货已经售罄，下午17点—20点开始每个整点均有预售，目前也在联系公司紧急生产，有了确认信息会通过店铺或官方渠道公布。而在线下渠道，据上海大润发公布的销量，截至17日中午12点，已经销售2000盒，首发门店中一半左右的减糖款2粒装已经售罄，店方表示正在加急补货。

在社交媒体上，茅台酒心巧克力引发的热度相比于酱香拿铁有所下降，原因可能是经过了预热，还有可能是因为接连两次联名，消费者感到审美疲劳。对于茅台频频跨界整活的行为，折射出茅台对年轻消费群体的用户焦虑。

当前茅台已经成为最成功的白酒品牌，茅台公司也成为全球市值最高的烈酒公司，但是当前茅台的品牌联想通常是传统品牌、历史名酒，而饮用茅台的人通常被认为是长辈，而对于追求新异事物的年轻群体来说有所偏离。当前80后群体已经步入中年，00后群体也开始消费，未来年轻群体将成为消费主力，而茅台现在的布局就是锚定未来的增长势头。

茅台联名款的市场反馈很好。根据瑞幸咖啡公布的数据，酱香拿铁上市当日销量超过542万杯，销售金额突破1亿元，产品上市后屡屡出现售罄断货的情况。瑞幸表示，酱香拿铁从9月10日开始陆续补货，9月19日起将恢复全国供应。

昨天，阿里巴巴旗下的飞猪平台上两款分别定价为999元、2999元的三亚海棠湾茅台度假村酒店套餐上架即售罄，“酱香大床房”引发热议。9月18日下午，飞猪官方发布声明称，已注意到日前“飞猪与茅台合作推出酒店套餐”的传言，正采取行动澄清事实，避免对消费者造成误解。

在2023年3月18日发布的“第3届大观·可惟为世界品牌价值900强”的排行榜上，贵州茅台（Kweichow Moutai）的品牌价值为2745.32亿元人民币，排名第82位。

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作者：Snow