提到汰渍(Tide)，大家可能都听说过这样一句广告语 “有汰渍，没污渍！”。这句广告语确实是比较经典，因为汰渍无疑是全球日化龙头—宝洁公司旗下著名的洗涤品牌，也是全球最大的洗衣粉品牌之一。其实，汰渍不仅是世界上第一款现代洗衣粉，而且也结束了人类手工洗衣的时代，开创了洗衣机洗衣的时代，一直是现代洗衣的领导品牌。从历史的角度上讲，没有汰渍就没有宝洁，没有宝洁也没有汰渍。

1837年10月31日，在美国的俄亥俄州辛辛那提市（Cincinnati, Ohio）,来自于英格兰的移民威廉·波克特(William Procter）与爱尔兰的移民詹姆斯·甘保(James Gamble），正式创立了保洁公司（Procter & Gamble）, 开始共同生产和销售肥皂和蜡烛。在当时的美国，洗衣行业还是一种比较传统的手工行业。包括宝洁公司在内的许多公司，都在不断改进和推出新的洗衣皂，目的之一是提高洗涤效果，目的之二是降低劳动强度。1882年，宝洁公司首次投资11，000美金以印刷广告的形式在全国促销象牙（Ivory）皂。到1890年，宝洁公司共销售包括象牙（Ivory）皂在内的30多种不同类型的肥皂。同样是在1890年，为了研究和改进肥皂产品的生产过程, 宝洁在象牙溪谷(Ivorydale)设立了一个产品实验室，这是美国工业史上最早的产品开发研究实验室之一。但是，肥皂有一个最大的缺点，这就是遇到含有钙离子（Ca2+）、镁离子（Mg2+）的硬质水就大大地丧失了清洗能力。原因是肥皂的原料是牛油、羊油等油脂，所以在硬质水的情况下，肥皂会生成溶解度很低的钙皂或镁皂，从而丧失了肥皂应有的清洗特性。

到了20世纪初，人类终于发现了一种可以对付硬质水的表面活性剂—烷基苯磺酸盐 （R-C6H6-S03Na）。这是一种很重要的阴离子表面活性剂，它在水中有较好的溶解性能，几乎全部被电离，对水的溶解度比较大，所以有较好的耐硬水性。因此，它可以和化学“助洗剂”一起使用，不管硬水还是软水，都可以达到优良的洗涤效果。20世纪30-40年代，在烷基苯磺酸盐发现的基础上，宝洁公司的科学家David Byerly （大卫·贝利）经过了多年的努力，终于发明了洗涤非常良好的洗衣皂。1946年，宝洁公司也利用了烷基苯磺酸盐，正式推出了世界上第一种合成洗衣粉-汰渍 （Tide）。这是保洁公司继象牙（Ivory）皂后推出的最重要的新产品，洗涤效果非常优越，被称为“洗衣世界的奇迹”，开创了洗衣机洗衣的新时代，将广大妇女从繁重的洗衣活动中解放出来。到1949年，汰渍一跃成为美国领先的洗衣粉品牌。

1968年，消费者需要一种更简单的方法来去除食物污渍和红色污渍等顽固污渍。因此，宝洁公司推出一种新产品—汰渍XK (Tide XK)。汰渍 XK是美国第一款含有酶的洗衣粉，这种洗衣粉可以去除顽固污渍，正如广告所言 “有汰渍，无污渍”。

20世纪80年代，随着生活节奏的加快，时间越来越宝贵，因此广大消费者开始寻找一种速度更快、更干净的洗衣解决方案。1984年，宝洁公司推出了汰渍洗涤液（Tide liquid），该洗衣液的颜色大部分是蓝色或者橙色。这是一种新型洗涤产品，其清洁能力是市场上其他液体洗衣粉的两倍，速度也大大提高，而且其包装瓶也可以反复回收利用，非常有利于大规模工业化生产。

20世纪80年代以后，宝洁公司又推出了新的汰渍产品，比如便携式快速去污笔（Tide To Go），对于清洁茶、酒、葡萄汁、巧克力糖浆、烧烤酱、番茄酱、咖啡、可乐等污渍非常有效。再比如，宝洁公司又推出了汰渍冷洗精(Tide Coldwater)，其冷水清洗效果也是非常出色。

    2005年，飓风卡特里娜（Katrina）袭击了美国，造成了重大损失。宝洁公司的汰渍则启动了一个名为 “汰渍希望”的项目。该项目是一家移动洗衣店，可以向受灾群众提供免费的洗衣服务。因为该项目可以向灾民提供免费、清洁的衣服，所以该项目将希望带给了受灾群众。该项目为90，000 多人提供了清洁干净的衣服，可以称之为一个希望工程。

     2020年初，新冠肺炎在美国开始大流行，世界各地都发生了变化，汰渍也挺身而出，汰渍再次启动了“汰渍希望”项目。该项目可以向新冠肺炎的一线医护人员和他们的家庭提供免费的洗衣服务，以解除他们的后顾之忧。在抗击疫情期间，该项目共清洗了180多万件服装，帮助了45,000多个家庭。

总而言之，宝洁公司的汰渍于1946年诞生，是洗衣界革命性的事件。75年以来，汰渍不断推陈出新，产品不断创新、不断升级，一直是世界洗衣行业的著名品牌。宝洁公司目前是全球的日用消费品公司的著名品牌企业， 全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分工厂，产品畅销160多个国家和地区。宝洁目前在中国的品牌众多，其中包括：飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐、舒肤佳、玉兰油、SK-II、护舒宝、封面女郎、帮宝适、佳洁士、欧乐-B、汰渍、碧浪、品客、吉列、锋速3、博朗、金霸王等300多个品牌。2021年中国的洗衣粉细分市场的品牌排名第一为汰渍，曾创下一天卖出100万包的历史纪录。

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作者：杨瑞安