年味渐浓 看大品牌怎么玩贺岁

童谣里说“过了腊八就是年”，随着甲辰龙年的临近，年味渐渐浓郁，人们都以各种方式迎接农历新年的到来。对于许多大品牌来说，新年也意味着新的营销时机，他们紧追大众需求点，纷纷推出贺岁产品，花式整活可谓是精彩纷呈。

茅台×瑞幸：龙年第一杯酱香巧克力

继去年成功推出联名款的“酱香拿铁”之后，贵州茅台（Kweichow Moutai）与瑞幸咖啡（luckin coffee）再度合作，推出了联名贺岁款产品。这一次双方推出的是龙年酱香巧克力，在液体酱香酒心巧克力当中，每一杯都含有贵州茅台酒。来自赤水河畔酱香酒核心产区的经典53度茅台，与来自赤道附近、南北纬20度之间的可可粉相遇，醇厚酒香与黑巧香味融合，一口浓郁丝滑，久久甘醇回味。

瑞幸咖啡官微还宣布，在指定日期内购买酱香拿铁或龙年酱香巧克力，可以参加抽奖活动，官方将送出10万份免费饮品，还有可能抽中新春礼盒。产品推出后，也得到了用户的积极相应，一些人已经喝到了新品。值得注意的是，去年9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出的“酱香拿铁”单品首日销量突破542万杯，首日销售额突破1亿元。茅台与瑞幸的再次互动，加上其他组合营销方式，会带来新的流量和热度，持续地带来销量。

苹果：龙年手机壳，寓意吉祥

随着春节临近，苹果（Apple）也在官网推出了特别版产品。

根据苹果官网的消息，为了迎接新年，苹果推出了AirPods Pro龙年特别款产品，为搭配USB-C接口的MagSafe充电盒的第二代产品，主动降噪功能相比前代提升至2倍，支持通透模式和全新自适应音频功能，有沉浸式音频体验同时还能智能调节外界声音，对话时可以增强面前人说话声音。

苹果还为iPhone15等机型推出了配套的贺岁版手机壳，该产品内置了MagSafe模块，兼容MagSafe充电器、支架等配件。据悉该产品来自OtterBox Lumen，由知名插画师 Yulong Lli 精心绘制，图案绘制了一条龙，用绚烂的牡丹烟火图案、卷曲流动的线条和明亮的色彩，生动展现龙的勇猛精神，寓意喜庆吉祥。

另外，苹果还为龙年春节设计了新年壁纸等素材，可供用户下载使用。

欧莱雅：风生水起过龙年

春节将近，美丽不应缺席，著名美妆品牌巴黎欧莱雅（L'Oréal）也为龙年春节推出了一系列的春节限定礼盒，开启了风生水起过龙年模式。

根据欧莱雅官微消息，欧莱雅推出了复颜系列新年限定款和胶原小蜜罐系列等礼盒，从不同角度赋予2024年更多美丽，复颜系列抗皱、抗松、抗暗淡，主力重现年轻光彩，小蜜罐系列直补胶原，重塑弹、嫩、亮，助力紧致饱满状态撑起新一年。

在2023年3月18日发布的第三届大观·可惟为世界品牌价值900强榜单中，苹果（Apple）的品牌价值为20842.01亿元人民币，排名第1位；欧莱雅（L'Oréal）的品牌价值为3344.87亿元人民币，排名第69位；贵州茅台（Kweichow Moutai）的品牌价值为2745.32亿元人民币，排名第82位。

“（www.bvrcn.com）大观·品牌价值（中国）网”，投放全球品牌新闻传播、企业品牌信息价值宣传首选的世界级互联网站，树立企业品牌战略价值新坐标，实现全球品牌消费者专属的品牌咨询平台，持续跟踪报道全球品牌界现状、及时发布品牌动态、品牌信息、品牌分析等，利用自身资源，多角度，全渠道宣传品牌价值，分享品发布牌资讯。强势的媒体驻守，全球1000多家国内外主流媒体及行业影响力媒体有效分享转载传播报道。

www.bvrcn.com 品牌价值网

作者：Snow