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品牌要素的定义

2018-08-03 15:11:18    来源:大观网&中国品牌价值

要素品牌(品牌要素),有时也称为品牌特征,指的是那些用以识别和区分品牌的商标设计。可见,品牌要素本身是一种商标设计,用来帮助消费者识别和区分目标品牌与竞争品牌。主要包括如下类别:品牌名称、域名、标识、形象代表、口号、广告曲和包装等。

通常,品牌名称是必须的,因为品牌名本身即能给品牌带来资产。对于标识、口号、包装、形象代表、域名等,大多数品牌都会有,但少数品牌只会拥有其中的一个或几个。


作者:大观网

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