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品牌强度的计算
2018-08-03 15:25:29 来源:百度百科
品牌强度决定了品牌未来的现金流入的能力,大值为20。
Interbrand先后提出了两套计算品牌强度的模式:7因子加权综合法和4因子加权综合法。均运用Interbrand 设计的详细问卷收集品牌在各因子表现的得分。
7因子加权综合法:市场领先度Leadership;稳定性Stability;市场特征(行业增长能力、进入障碍等)Market;国际化能力Internationality;发展趋势(与消费者的相关性)Trend;品牌支持Support;法律保障Protection。
4因子加权综合法:比重(同类产品中的市场占有率)Heavy; 广度(市场分布)Broad;深度(顾客忠诚度)Deep; 长度(产品延伸程度)Long。
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