广告策划服务内容
全案策划服务费120万元委托项目前期基础资料汇集The collection of basic data of the Commission Project
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委托项目信息收集
名称
技术指标
销售地点
销售价格
销售方式
及国家规定必须说明的情况
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企业信息
企业名称
发展历史
企业声誉
生产经营能力
及联系方式
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企业营销方向
战略目标
及策划指引
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企业品牌方向
品牌战略目标
及策划指引
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广告市场分析与研究 报价:15万项目行业广告数据收集及分析 行业影响力企业（产品）的广告分析 广告市场环境分析 同类产品信息资料分析
输出成果清单《广告市场分析与研究报告》
主要内容/方法/标准了解详情1.中国宏观经济环境分析 2.影响广告投放的要素原因及特点
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竞争对手广告分析 报价:15万项目广告收集与分析 广告诉求及核心卖点利益点分析 广告发布推广策略分析
输出成果清单《竞争对手广告分析》
主要内容/方法/标准了解详情1.广告的利益点 2.唯一、独特价值主张 3.持续传达价值
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卖点与利益点的提炼 报价:15万项目买点与利益点的广告诉求 卖点与利益点的创意诉求
输出成果清单广告定位与卖点 广告创意的卖点
主要内容/方法/标准了解详情1.如何进行广告定位 2.塑造广告卖点 1.消费者购买的理由 2.产品消费者在哪里
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广告总策略的制定 报价:15万项目
广告整体推广目标的确定 广告整体推广主题的确定 广告整体形象的确定 广告整体诉求策略的确定 广告总体推广策略的确定
输出成果清单1.广告策略的制订 2.广告整体形象的确定 3.目标群体客户
主要内容/方法/标准了解详情1.确定广告目标 2.目标的创意手法 3.广告策略制订原则
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广告分阶段策略 报价:15万项目
产品在不同周期的广告策略
输出成果清单《产品在不同周期的广告策略分析报告》
主要内容/方法/标准了解详情1.产品周期概念界定 2.产品导入期 3.产品成长期 4.产品成熟期 5.产品衰退期
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广告媒体计划 报价:15万项目
媒体环境分析 媒体受众策略 媒体选择与组合策略 区域市场选择策略 媒体时间策略 新媒体推广策略 传统媒体推广策略
输出成果清单《广告媒体计划书》广告投放计划表
主要内容/方法/标准了解详情1.市场状况分析 2.企业的营销战略意图 3.本产品过去投放的媒体，时间及市场选择 4投放的时间 5.投放的地点 6.投放的方式
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广告媒体计划 报价:15万项目媒体环境分析 媒体受众策略 媒体选择与组合策略 区域市场选择策略 媒体时间策略 新媒体推广策略 传统媒体推广策略
输出成果清单《广告媒体计划书》广告投放计划表
主要内容/方法/标准了解详情1.市场状况分析 2.企业的营销战略意图 3.本产品过去投放的媒体，时间及市场选择 4投放的时间 5.投放的地点 6.投放的方式
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广告创意执行 报价:15万项目广告创意制订 广告创意策略 广告创意要点提炼 广告创意、策略与执行
输出成果清单1.《广告创意、策略与执行方案》 2.广告创意分析
主要内容/方法/标准了解详情1.直接展示法 2.合理夸张法 3.富于幽默法 4.对比衬托法 5.借用比喻法
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