品牌价值是是指品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。

品牌价值评估是按照该品牌未来可望带来或保持收益的净现值进行计算。品牌价值评估不但可以量化具体品牌所具有的价值，还可以通过各个品牌价值的比较，从直观上了解名牌企业的状况，从某些侧面揭示出各个品牌所处的市场地位及其变动，以及揭示出品牌价值的内涵和规律。并且为企业实现以品牌为资本的企业重组扩张创造了良好的舆论基础和社会基础。消费者更是通过品牌价值的影响，坚定自己对某些品牌的忠诚。投资者则是通过品牌价值的参考，决定自己的投资方向。

品牌价值的作用

1、在品牌文化与品牌价值的桥梁中找到品牌发展方向。

2、实现品牌文化中内涵迁移是达成品牌形象价值互换的前提。

3、品牌文化对品牌价值的促进与延伸意义

作者：辰希