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百事:「百事盖念店」营销战役
2019-06-24 15:51:00 来源:SocialBeta
「百事盖念店」迎来第三季,延续揭盖兑奖和跨界单品的玩法,百事可乐联合先锋设计师与凤凰、回力、红双喜三个国民品牌展开联名合作,打造自行车、小白鞋、乒乓套装跨界原创单品,并邀请代言人周冬雨、杨洋拍摄全新广告片宣传「百事盖念店」,为百事注入更多原创力量和热爱基因。
从 2017 年开始,百事可乐都会在每年夏天推出线上体验空间「百事盖念店」。活动期间,百事将联合各大品牌联合推出不同的跨界潮品,期间用户购买百事可乐即可通过瓶盖来兑换相应的跨界产品。去年「百事盖念店」不但继续与潮牌跨界再出联名潮品,更是全力展开「热爱全开」的主题营销,联手腾讯视频综艺《潮音战纪》玩出了态度玩出了潮流。
作为「百事盖念店」的第三季,此次请到周冬雨、杨洋拍摄全新广告片还只是一个开始,片中提到的「请将热爱继续」其实也是品牌态度的表现。回过头来看,近几年来百事其实始终密切地关注着当下的年轻潮流文化,通过有效沟通点,形成百事年轻人的圈层文化,传递大胆突破、勇于尝试的生活态度。
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